“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期@**，电影市场迎来观影小高潮*@%*。一片火热中%*@%%，也有电影表现不尽如人意%%%*，甚至临时宣布撤档*#%，被不少网友吐槽@#@#*。

　　电影撤档并不新鲜@#，简单说就是以时间换空间#%%。对于一部影片来说@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%。为了寻求更好的宣发效果#%%%，很多电影都会选择变更上映日期%#@，以获取更大关注#%#*%。这两年#@@#*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@#@。不过*@%%@，相较于过去的“未映先撤”*@@#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%@@#。比如今年春节档*##*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@#*#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%%#@，管用吗？说撤档就撤档*@，合理吗？

　　从行业规则看%%#@@，影片上映属于市场行为#@@##，上映后撤档也由片方拍板#@#。即便因爽约出现纠纷@%，也视发行方等合同约定情况而定%@@@#。在商言商无可厚非%#%，但这并不意味着相关方就能任性而为@*##*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@@。且不说于观众而言*#@@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味**%*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#@。日后重映也更像是炒冷饭#*#*%，大家很容易审美疲劳@*@#@。更重要的是*@*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%，可对于自身品质不过硬者**@%，时间也很难换来空间@#*%#。纵观这些年临时跑路的电影#*，除了极少数“以退为进”%*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@。更何况“无理由退货”的多了#%@*%，良性竞争的电影生态也会受影响%*#@*。

　　“打铁还需自身硬”##。固然%**，一部电影的成功@*，离不开档期选择、宣发营销等因素#*@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身%##*@。如今***@*，伴随电影产业的发展@@#@，观众已不是影视领域的“外行”@%，或深或浅*#%，都对影视作品有自己的理解与判断**。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#%##%，很难再吸引眼球*#@。想要打动人心、撬动口碑@#@，需要拼创作、拼诚意#%#%*，在内容品质上下功夫@@*。今年以来@@%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#*，引发大家情感上的共鸣*@。

　　观众是识货的%@*@%，好作品是有市场的*#%*@。对于中国电影来说#@，除了不断规范产业生态与档期秩序%%@@，为优质影片搭建舞台、拓展空间%%%#，更需要创作者们拿出真心匠心%*@#%，打造更多精品力作*%。（北京日报）