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【文化评析】
去年%##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%**，各种“背序”短视频广为传播#%@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%@#，助力全年景区游客数量突破400万*%@*%。今年“五一”假期*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说##@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#。毫无疑问%**@，这是双赢%%@@*。
事实上@#***，这类“背诵经典免门票”的做法@@@，在全国多地的景区都有出现@@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***##，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@%。一方面##%@#，这是一种新的文旅营销手段%#*%，增加了景区的卖点*#%#，提高了话题度和关注度；另一方面*###*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*%，丰富了人们对景区的体验维度#@*#，也增加了对景区文化的感受力#%#。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情#*@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@，并且效果反馈还不错%*@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@@%#。
近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@。比如*%，有的地方流行修建古镇%@%%*，有的地方争抢名人“故居”@#%。从效果看#*#，一些地方似乎投入不低@#%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题%%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#*，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##*，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%**%*，又能获得实质性的激励*%%#，自然受欢迎%#*@。
当然%#@*，文化与旅游的融合#@，应该打开思路%#%#@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@##*，如果生硬地跟风、附和*#@%，反而可能适得其反*%#%*。但是*#*，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@%#。事实上#%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*，积极利用现代元素和技术#@*@，给游客创造新的游览体验%%##*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@*，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动*#@，或遨游太空*%@@%，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外##，“背诵经典免门票”的成功%@%#*，也提醒我们@%%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@。往往只需要一点点的创新和契机@**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%@。积极挖掘这方面的潜力*#@%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)
