“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#%，电影市场迎来观影小高潮%#。一片火热中@#，也有电影表现不尽如人意*%%，甚至临时宣布撤档#*#*，被不少网友吐槽%%%。

　　电影撤档并不新鲜@%%#，简单说就是以时间换空间@%%。对于一部影片来说%*#，口碑发酵的时间窗口就那么几天@##@。为了寻求更好的宣发效果%%#%*，很多电影都会选择变更上映日期%@@@#，以获取更大关注@@#。这两年@*%#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@#@*。不过#%*%@，相较于过去的“未映先撤”@%#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%*#。比如今年春节档#%，先后有四部片子经过厮杀临时退出#*#%@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*#%*%，管用吗？说撤档就撤档%##%，合理吗？

　　从行业规则看**@*，影片上映属于市场行为#@*#*，上映后撤档也由片方拍板*%@。即便因爽约出现纠纷%##，也视发行方等合同约定情况而定@%@*。在商言商无可厚非##，但这并不意味着相关方就能任性而为*@@%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@%%#。且不说于观众而言##，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@@*#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##。日后重映也更像是炒冷饭*@**，大家很容易审美疲劳%**@%。更重要的是%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒**，可对于自身品质不过硬者###@#，时间也很难换来空间*#。纵观这些年临时跑路的电影*@，除了极少数“以退为进”@#%@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%**。更何况“无理由退货”的多了*%*@#，良性竞争的电影生态也会受影响*###。

　　“打铁还需自身硬”@#*@%。固然@#@*，一部电影的成功@*@#%，离不开档期选择、宣发营销等因素*%%，但决定胜负的核心要素还是作品本身**@。如今%*，伴随电影产业的发展@#，观众已不是影视领域的“外行”#*#*#，或深或浅%@@@，都对影视作品有自己的理解与判断%#%#*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%%#%，很难再吸引眼球#*#*。想要打动人心、撬动口碑@%@，需要拼创作、拼诚意*%%%@，在内容品质上下功夫#**%*。今年以来**，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%*%，引发大家情感上的共鸣*@@。

　　观众是识货的%#*，好作品是有市场的*#%*@。对于中国电影来说@%*#*，除了不断规范产业生态与档期秩序*#，为优质影片搭建舞台、拓展空间%*#，更需要创作者们拿出真心匠心@@@%，打造更多精品力作#%*%@。（北京日报）