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今年“五一”假期*##，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算*%%*#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次#**#*，除了大都市和著名景区%#**，县城正在成为出游“新宠”*@%%。
出行平台数据显示#@#*，“五一”假期*@%@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@%@，增幅明显高于一二线城市@#，文旅下沉趋势明显*@。
县城旅游%%%%%，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起%#。县城虽蠤#。匆参逶嗑闳獲@#*，交通、住宿、餐饮都有一定基�*%#*%。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�%*#*，就比去大城市“人挤人”更香了#*。
有网友坦言**#@#，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”%*。而且*##，县城的出行消费相对更低@%%%%。出行平台数据显示*#%%#，今年“五一”假期%##，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%*@##，400元左右就能住高档、豪华酒店@%*@。走进县城并非“退而求其次”的结果@*%，而是更具性价比的选择*#。
02
沉浸旅行流行%*。如今的游客#*@@%，更多的不是为了看到什么*#，而是调动所有感官*@%#@，在看的同时@%@，还要尝、听、闻、触摸#@@@*，乃至更加抽象的心灵感受*%%#。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式**#@。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说#*%%%，更加向往可以让自己慢下来的地方#%。亲近自然的县域地带%%@#*，无疑是另一方治愈心灵的小世界#**#@，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动%#，也更容易实现%@**。以浙江安吉为例#@%*，不仅有超过300家咖啡店%@%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动#%*#。
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社交媒体触达%@@%。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起##@，地方风物穿透时空限制#*，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播*%，触达每一个角落@*@%。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处#%%@*，会分享给更多人@*，进而产生传播的裂变效应#*。
一些县城把握住了网络传播规律@@#，也在主动借势营销#*@*@。比如在“五一”前*%@@，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒*%%，开展为期2天的摄影采风活动@@。通过他们的作品“代言”@%##*，把弥勒之美“倾泻”在网络##%*，吸引了众多游客%%。
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地方主动作为%@@。2022年@@#，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》@#**，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长%@，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋%#，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业#%##。
文旅资源再丰富@@*@@，也不能躺着吃自然和历史的馈赠%*，而要想办法让资源流动起来@@#，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发%@*。据不完全统计#*，2023年12月以来*@，10个省份共新增127家4A景区%@##，其中65%分布于县或县级市*%@。比如*#，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作%%*@，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区##***，推动文旅资源和新兴业态融合发展*#。
县域旅游##@，在经济上更有性价比#@，在体验上更能满足多样化、个性化的需求@*@#@，再加上诸多“宠客”措施@%**，县城和游客的双向奔赴%#*#*，也就顺理成章了*@#@。
当然%*#，相比大城市%##*%，县城仍有一些不足之处*@%#。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施*@#@，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境###。迎得进人*@，也要留得住心@%。临渊羡鱼不如退而结网%*%，相信更多的县城#*@#，也已经在路上@*%@。(央视三农)
