小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期#@，曾多在一、二线城市举办的音乐节%#，转战到了不少小城@@。浙江上虞、江苏溧水等地***，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡#*%@#。

　　小城音乐节火了**#%#，其实有着得天独厚的现实基础%@*#*。虽然大城市依然是文化消费的大头%@@，但随着市场趋于饱和%%%*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%%#%@。相比于大城市#*@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@@。此外@*#，好的音乐节必然是环境与文化的融合#*，不少小城在生态环境方面优势明显*@*@%。无论是依山傍水#@%，还是特色美味##@%@，总能给游客带来独特的体验%#*%*。比如**#%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@#**。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后#@%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力***#%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@%，各地态度都相当积极恳切*#@*@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%%*%，通过音乐节顺势打造城市IP*%，亦成为重要的发展考量%##@*。为办好自己的音乐嘉年华%@@%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施%#*，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@@@#，引流只是第一步%###%，提升城市承载力和服务水平%#@**，才能唱好“主角”*@@%，赢得口碑#*。

　　音乐节是个好IP%#*，但一哄而上也不现实@*。从目前情况看@##@#，个别小城服务跟不上、接待能力不足@%，是最突出的问题*@*。要看到*@*%*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#@%#%，一个个先火起来的小城@@@##，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*#%。小城要转型#*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@#，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#*，人气很难维持@*@。无论是音乐节%*@##，还是未来形式更多样的各类文旅项目*##，都应与地域文化紧密相连###。打破思维惯性、创新发展模式##@#，小城故事才意味着更多可能*@**@。

　　摸着石头过河@@@**，深浅冷暖自知@@%。如火如荼的小城音乐节@*%@，为更多试图出圈的城市提供了参考#*%@@。让流量变“留量”%@#，让“爆红”变“长红”*%%@，还有很多文章可做*%@*。（北京日报）