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阴雨天**%，漫步在乡村的小路上@%，雨水滴答着落在草丛和树叶上%%，格外悦耳@@@#。雨中的千年古镇隆都#**，静谧祥和*##**，别有一番韵味*%@#。
近日@#%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#%##*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来**#*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@*%*@，重新串联起来@*###，高频亮相“火出圈”#%%，吸引了无数人的眼球%*@。
数据是检验人气的直接标准#@#，仅2024年春节期间%*%**，隆都镇接待游客就超45万人次*@*%#。
值得思考的是*@##，作为全省典型镇**@@*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@@，如何催生美丽经济%%%#%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#@%，产业振兴是关键##*@%。中央农村工作会议指出*%#@#，精准务实培育乡村产业#@，完善联农带农机制*%*%，实施农民增收促进行动%#。推动乡村文旅融合*%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*%#。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@@#*，如何设计乡村旅游体验项目@%@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*#%@#。根深方能叶茂*#%*#，保持独特的乡土气息#%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#*@*@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@@@@%，这是乡村旅游的魅力所在@@，也是隆都正在探索的路径%**%#。
“现在古墟人气不减反增#*#%，商贩都表示生意火爆%#%，赶集的游客络绎不绝#%。”说起隆都的人气%*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@@，可谓是引流大户*#*%@。此前#@@，乘着乡村振兴东风@#@#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@@%%#。经保育活化后*@%@*，这一千年古墟焕然一新#*，重现昔日风采#*。去年10月*#，古墟集市再次进行改造提升%*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%%@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#**@。”“200个糯米糍*#%，我20分钟就卖完了@@#@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@*，一个上午营业额大概有2500多块钱@*。”……每到墟日**%@，隆都店市古墟人声鼎沸#@。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*@%#%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%#%。记者多次走访发现@**@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆#%%@。
人居环境提升后*@，乡村如同一个“美丽的花瓶”@%%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%%#*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@*。
事实上#%@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#**。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@*@%#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@#*。
经过近两年的长期观察#*%，记者发现*%@##，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#**#%，还是后来“3+1+N”格局%##@*，隆都的发展思路都精准踩在点上@%%。
“2023年*#@%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#*#*@。”魏思超说*@@，必须在抓好面上整体提升的同时*##，找准优势和短板所在@*%%，把短板变成潜力板*%%%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#*%%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸**#*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@，全面促进各村差异化发展*%**，进一步谋划新的经济增长点#@，不断壮大镇域经济%%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@，实质上是一个补短板的过程@#@*%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*##%%，体现出浓厚的问题意识#@#@#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@%##。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*%#，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%@*@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*%*#*，进而推进硬件软件“双提升”@%#*#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%#*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目**。侨宅内**#，游客熙熙攘攘%@*#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#@@，老人们三三两两%***，围聚在一起纳凉聊家常#%**。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%**#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚##@，实现良性发展%**@。其中@#*，和美花海生态园项目自落地运营以来*@*##，节假日日均客流量达1.5万人次#*##，为村集体增收60万元#@，吸纳村民就业80人%#，成为古村落保育活化的生动样本%%*。
每逢周末#*@#%，在和美花海生态园*#*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@##，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#@。草坪外围的“小火车”载着儿童#%%*%，沿着铁轨缓缓驶过%#@，留下一路欢声笑语%##。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#**##，并且串联成线#**，我们很欣喜%@@%。”和美花海生态园总经理陈文君说%#，生态园开业以来##*%，受到周边游客欢迎**，月接待游客最高达到20万人次@*%*%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@@%@@，确保“四季有景#@，四时可玩”#%@。
“工作日我们以研学游为主**%#*，珠三角的学校也常来**@，最高峰一天接待6个学校*%%。”陈文君说@@*@%，常常有学校来隆都研学游*#，却又得回到市区过夜%@*#@。在她看来%##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题**#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@#@。在新农村、美丽乡村建设#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@@%@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*%@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升**@%。
“周末我经常过来隆都**，这边风景不错*%*@，就是要过夜住宿比较麻烦%#@@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@##，但每次只能当天来回@**%，感觉挺可惜#@#@%。像许女士这样的游客还有不少*@%，他们在隆都游玩意犹未�*%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�##@*%。
实际上%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*#。近期%@，该镇召开“百千万工程”工作推进会*%*。会上提出**@*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**#@*，进一步丰富文旅消费业态@%#@，着力培育限上餐饮、住宿企业@*%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@#%*，不断做强做大文旅产业和服务业%***。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%#%%#，呈现出明显下沉的趋势**%%。无论是西安、杭州这些“网红之都”@***%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%#*%*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%，陷于美食美景**##%，忠于真诚服务@#@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@%*，是机遇也是挑战@%@。人手一部智能手机#@，随时拍照录视频#@@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”##@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%@*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@###。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@%#*#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*@@。
面对蜂拥而至的游客*%*#%，和美花海也有“幸福的烦恼”%#@%#。“景好美、好惬意、超出片”**@%#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#。
市民纪女士说###*，她在短视频平台刷到生态园后%*@%#，便满心期待地带着家人来赏花%*#@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*%@@。”
有的村民也开始不愿意了%#*#%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*@@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%%，当地投入更多人力指挥交通#*#@*，开辟临时停车�%*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#*#*@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄@@%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%@@*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%*。
永远都会有“下一个”%*@@%。应该说%@#，把顾客的反馈放心上、把服务做好%#@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一**##。
从留客上看@@#%#，乡村旅游要让游客留下来%%%**，莫过于发展夜经济#@，这就需要结合消费需求的多样性%@@%#。因地制宜开发夜间消费产品和服务@@%@*，提高过夜率和驻游时长%@*。那么*##%@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%*，用特色吸引人、用文化涵养人*%#@@。可以从乡村习俗开始*#*#，将乡村记忆与当地表演相结合@%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@%%#，以满足游客的精神需求@@*，从留下来到想再来*#@%。
当前%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%%##*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@*#@，并探索培育宠物经济、夜间经济%@，激发集镇商贸的发展活力#**。
此外@%%，乡村文旅深度融合#*，离不开社会各界共同参与@%%**，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@%@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性###*#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%#%@，是实现乡村振兴的力量源泉%@%##。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#%*，充分激发群众的内生发展动力%%#*@，发挥其主动性与创造力%*，确保乡村文旅发展红利惠及村民%#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%#@@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@##%%，除了小公园、非遗、美食之外*%，还有一个景点陈慈黉故居#%，也常常被列为“必去打卡点”*@#。
然而##%%*，打开旅游软件和社交平台@%%*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*#%。有网友感慨%@%#@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#@#%@，每一个房间都似曾相识%#*，除了拍照外很难留下其他记忆点@%。对比于广州陈家祠@**#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*#%@*，陈慈黉故居显得有点“空”*@@%@。
当下#@，名人故居在城市更新的时代路径中%*@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%%*。名人故居如何“活”起来##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*#%%#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@%#*。其共有厅房506间@@，布局呈典型的“驷马拖车”式%#*#%。整体建筑风格中西合璧%@，既沿用中式建筑的东西厢房布局#*@#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%%@@。
走进陈慈黉故居@%*，亭台楼阁*@*，通廊天桥%#%，萦回曲折#%@@#。尽管已过了百年时间**@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#%%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%*#*%。
然而@#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*#*#，惊叹于建筑之美后*#，孩子却吵着要走@#@#，说“没什么可逛的了”#%*#，于是又赶往下一个景点#@@*@。
参观、体验内容不够丰富%@**#，这正是名人故居旅游的“通病”*%%#。
陈家祠从旅游热度看##，已经是广州旅游的一张名片了##%*%。每次路过#@，都可以见到排队等候进场的人流@#*@。陈家祠空间有限@#，只能分批放闸%%#*。
与陈慈黉故居不同的是**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#*##，为国家一级博物馆%#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#%%%，其中国家级珍贵文物近3000件%*#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#%#*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*##*。
同样是建筑#@*，陈家祠的里子更充实@*%@。
事实上*%%#%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%%@@*。近些年每逢节假日*%#，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出#@%。比如刚过去的“五一”小长假@#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#@@*，为节日增添光彩*#%。
去年中秋节*#*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@*@*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#@@@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#**@#。网友们感叹：“百年陈家祠##，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%@###，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@，到底期待收获些什么？
踏进故居*@@**，以点见面*#，能感受到当地的风土人情和特色文化*#%。比如*%*#，走进老舍故居*@*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@@%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#*%%*，来自于那一段“红头船”的历史**。那段深藏着的历史兴衰##%#*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%%@@%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#*#。人的“故”事、“居”的气息#*@%%，“故居”二字的意义或许就在于此@%@*#。探访故居@*，往往能让人“坐上时光机”@@，一秒代入其中、穿越过去#@%%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%##*。
可惜的是*%*##，目前陈慈黉故居中*#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*@###。其中@@*，侨批文化展区的范围不大%%@%%，虽说设置了图文、实物、音像等方式%@*，但对游客的吸引力比较有限%*%#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%#**，陈慈黉故居的特色是建筑@%#*，但真正要激活还得靠文化%*%。于陈慈黉故居而言@*#@*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#%@#。
令人欣喜的是%#@*，在汕头各级政府的推动下*@%%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%##，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块##%%，将结合文旅、教育、康养等产业%*，修缮改造提升陈慈黉故居*%%*%，打造全国侨文化示范基地%#*@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#%，打造全国研学旅行营地等#%%#。
需要留意的是#@*，要避免孤芳自赏的状态%@，打破以简单的陈列展示为主*@*，让故居“开口说话”*#*%#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%@##。通过更多具有互动性、体验性的方式@*，与当下现实生活产生新的连接*#%，真正让故居支撑起名人之精神%%。
就像张爱玲出生的上海老洋房%%，在经历多次还原修缮后#@#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@##。市民和游客们可以走进她的书房、阳台**%，来一场穿越时空的对话%#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合**@@。
