【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:54:40 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%*%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%，助力全年景区游客数量突破400万@*#。今年“五一”假期%#%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒###，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%，对游客来说%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@%。毫无疑问#@%**，这是双赢%*%%。

　　事实上*#@，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现#@%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@#@，引来不少游客前来挑战@@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面@**，这是一种新的文旅营销手段#%@%%，增加了景区的卖点%%#，提高了话题度和关注度；另一方面*##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@#@，丰富了人们对景区的体验维度**%，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%#@，并且效果反馈还不错***#*，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@。

　　近年来**#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如*%，有的地方流行修建古镇*%%@，有的地方争抢名人“故居”*%#%#。从效果看%@**，一些地方似乎投入不低#%#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%。这背后反映出的一个现实问题**#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@#%，而不是“想当然”%*%。“背诵经典免门票”#%##@，虽然看起来只是一种创意上的突破**，也没有吸引眼球的“大手笔”*#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%*，让游客能够参与其中@***%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励#**，自然受欢迎@*#@。

　　当然%#@%，文化与旅游的融合@#*#，应该打开思路*@#*#。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和**，反而可能适得其反#*%。但是%##，这种小创意受到的欢迎*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*#%，积极利用现代元素和技术#@@*%，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@#，与古人对话@%%*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动*##，或遨游太空*@，领略宇宙的壮丽与神秘@**。

　　此外@@，“背诵经典免门票”的成功##@*，也提醒我们*%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%###。往往只需要一点点的创新和契机@@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*。从这个意义上说@@#，大众对这类活动的参与热情***%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%*。

　　(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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