5月6日@#%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@*。处罚事由显示#*%@，该公司在自设网站发布的宣传图文**，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%@@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@*，涉嫌违反广告法有关规定%***%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%#@，椰树集团多次因低俗广告@@，被执法部门行政处罚#*%%@。据公开报道显示%@，2019年@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#@，被质疑低俗#@@#@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%**，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@%，被质疑为“现代卖身契”%**，椰树为其“对招聘信息审核不严#%%%，用词不当”致歉；2021年%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%#*，但其认为这些事件提高了自身的关注度@@##%。2022年椰树发布文件认为%#@%@，上述事件应对决策成功#%*，合计引起5亿多人次的关注##*#。2023年%%，椰树推出猛男靓女直播**@#，迎来泼天流量#%。据报道%@%#*，2023年前11个月#%%%#，椰树登录热搜14次%%*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@*，同比增长15.39%*%##*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头##%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*#@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%#，椰树的广告审美属于直白告知型*##*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@#*#，同时用配色来增强产品信息的传达*@%。事实上%**#@，这正是椰树集团的一贯风格#*，低俗营销*@，多次踩线@*#**，屡次被罚@*%*@，仍不悔改*@@*，也因此被称为营销界的“泥石流”#%%%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@，椰树集团还能从中获利*#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%#*@，专家表示*@@@，在市场竞争越来越激烈的背景下**%*，品牌应该回归产品**%%@，推进多元化和创新研发%*#，而不是以“出位”的方式博眼球*%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@*@@。显然@@@#，这是必然的#@*。广告法明确规定@#@，广告应当真实、合法%#*@，以健康的表现形式表达广告内容*#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@*@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形***#%。

　　此次椰树集团因违反广告法*@，被执法部门行政处罚##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒**#%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%*#@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%%@，对整个广告行业也是一种不良示范@*##。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*%*，长期的低俗广告灌输@%@%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%##。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*#，极易挑动和冒犯受众情感@%。诚如有网友所说@%，椰子汁好喝*%，但广告画风真的太难入目了%**。

　　靠擦边广告能带来热度*@@，但赢不来美誉度@@#。广告宣传的不仅是产品@*，更是在传达企业的文化价值观*@@@#。只要眼球不讲责任**%，即使短期流量爆棚#%，最终也会引发消费者反感@%#%#，进而毁掉自己品牌的影响力@#*。把低俗广告当做盈利法宝%*，无异于饮鸩止渴*#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%*%。椰树椰汁的确是好饮料%**%，守住品质%#%，别让低俗营销砸了品牌%*#*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)