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【文化评析】
去年@%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万*%*。今年“五一”假期#@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒***##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说##%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*##%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#@@#%，这是双赢**%#*。
事实上#@@，这类“背诵经典免门票”的做法*@@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#*，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面*#@，这是一种新的文旅营销手段@*@@，增加了景区的卖点%@#@@，提高了话题度和关注度；另一方面@*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*%%，丰富了人们对景区的体验维度@##，也增加了对景区文化的感受力%@%。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情**#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@*，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%#*#。
近年来*@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如%*，有的地方流行修建古镇%*@#，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看#%*，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%@。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@**#，而不是“想当然”%*#。“背诵经典免门票”%##，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#*，也没有吸引眼球的“大手笔”@**@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%@#，又能获得实质性的激励*#@%，自然受欢迎@@@@。
当然##@*，文化与旅游的融合@***#，应该打开思路@@。其实@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@@*，如果生硬地跟风、附和*%@%#，反而可能适得其反*%。但是%#%，这种小创意受到的欢迎@%%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@#%。事实上@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#%%*，积极利用现代元素和技术%##，给游客创造新的游览体验#@@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*，与古人对话**@*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%%#，与海洋生物亲密互动%*##@，或遨游太空*@*%*，领略宇宙的壮丽与神秘@%*#。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们*%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**##。往往只需要一点点的创新和契机##@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*#@。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情%#*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#*@。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)
