□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%*@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期**#@#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向**#。某平台数据显示#@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%@%@，跑赢全国大盘%%，且增幅明显高于一二线城市%#@%。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦%@@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%@@，“不是大城市去不起##*%，而是小县城更有性价比”%%%%*。随着旅游需求日趋理性*%@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#%*。在节假日期间%*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@#*@%，火车票“一票难求”%#@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@%，价格相对比较稳定%@，不挤又不贵#%*#，也就容易吸引到一部分游客%@*#。

　　除了具有价格优势%%**，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势***。不少游客游览过的大城市、大景区多了%@，或多或少会有审美疲劳##*，便向往那些资源富集的小众目的地@**，寻找小城之美%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现##。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%*，推出“宠游客”措施@@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%@，游客越来越在意的*#*%，不仅有目的地有多美#%%，更有目的地对自己有多好#@#@#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%#%%，那么@%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@#*@。正如有关专家所说#%，县域旅游十分考验服务和接待能力%#。对于一个县来讲#@%@，要在保持其独特性和原真性的同时#%*##，避免过度商业化和同质化%*#*%，还需要对当地资源进行整合和规划@#，提升服务水平#%**，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验**。从以往的事例来看@#@@，县域旅游在服务和接待方面@@@，搞得好容易爆红%%**%，搞不好也容易“招黑”*%。

　　在“县域旅游热”之下%#%，要想赢得“泼天的富贵”#%，核心还在于擦亮特色##@。以“村超”发源地贵州榕江县来说#*，它是个多民族杂居县*#，足球在当地已有80多年发展历史%@@%#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%@#@@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@#**%，进行融合式创新%*，打造出“村超”品牌%*%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%@#@，特色是旅游业的灵魂%%%%，有特色就能“以小博大”%@@%*。

　　此外%#@%，小县城应加强营销推广%%%@@，多角度、全方位地提高知名度和影响力@%*%%，以吸引更多游客%@%#。要承认%%*##，社交媒体平台和自媒体的兴盛%*@@，推动了县域等小众旅游目的地的传播%%*#。不过@*@%，无论是传统媒体还是自媒体#%%，营销宣传一定要理性和货真价实%#，有一说一、有二说二##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%#，甚至“假到离谱”%#@，既是对游客的欺骗@@*@%，侵犯游客知情权#**，也是折损自身形象*@%%。诚信宣传@*，才可能从“网红”到“长红”@#，让“流量”变“留量”#*%。（羊城晚报）