【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
习近平主席对塞尔维亚国事访问成果文件清单
【文化评析】
去年#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@@,各种“背序”短视频广为传播#@%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@*,助力全年景区游客数量突破400万@@##。今年“五一”假期##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##*%#,对游客来说@##*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问*@,这是双赢#%@**。
事实上%@##*,这类“背诵经典免门票”的做法*@,在全国多地的景区都有出现@#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**@,引来不少游客前来挑战*@@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*#,这本质上是景区打出的“文化牌”#%@%@。一方面@**,这是一种新的文旅营销手段*@@,增加了景区的卖点*%,提高了话题度和关注度;另一方面@#%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验##,丰富了人们对景区的体验维度%#,也增加了对景区文化的感受力#*##。特别是很多未成年人加入其中%#@*,更可能产生学习的热情#**#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#,并且效果反馈还不错#*@,证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来@**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#*@*。比如#%@%,有的地方流行修建古镇##,有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看@#*,一些地方似乎投入不低#@@@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#*。这背后反映出的一个现实问题#%%@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%,而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”##%,虽然看起来只是一种创意上的突破%@%,也没有吸引眼球的“大手笔”%#**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#*,让游客能够参与其中#*%%*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#,又能获得实质性的激励**,自然受欢迎%#*#。
当然#**@*,文化与旅游的融合#%@#*,应该打开思路%*@*。其实#@%@%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*%*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@,如果生硬地跟风、附和%%%@,反而可能适得其反#@。但是#*##*,这种小创意受到的欢迎**%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@#。事实上##@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@,积极利用现代元素和技术*%**,给游客创造新的游览体验*%*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%#@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@,与古人对话@#*%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*@*,与海洋生物亲密互动@#,或遨游太空*%#*,领略宇宙的壮丽与神秘**%##。
此外@%,“背诵经典免门票”的成功@**%,也提醒我们****#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%**。往往只需要一点点的创新和契机%@%*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**@*。从这个意义上说#*%%,大众对这类活动的参与热情%#*@@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%##@。积极挖掘这方面的潜力#*@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者:朱昌�#*。得教迤缆墼�)
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