【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
对“大湾区电影”充满期待
【文化评析】
去年@*#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#,各种“背序”短视频广为传播*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@##*,助力全年景区游客数量突破400万%@%@。今年“五一”假期%**%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*#,即可享受南昌重点景区免门票优惠*@###。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@,对游客来说#@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*##*。毫无疑问%@#,这是双赢#@@@。
事实上*@@#*,这类“背诵经典免门票”的做法*##@,在全国多地的景区都有出现#*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*###,引来不少游客前来挑战##**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*,这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面%#%,这是一种新的文旅营销手段##@*@,增加了景区的卖点#%,提高了话题度和关注度;另一方面**@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#,丰富了人们对景区的体验维度%%%@@,也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中@#@,更可能产生学习的热情##@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@,并且效果反馈还不错@*,证明这一模式的确值得推广借鉴@#。
近年来##,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@*。比如%*%%#,有的地方流行修建古镇@@,有的地方争抢名人“故居”###。从效果看@##@,一些地方似乎投入不低#@#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*%。这背后反映出的一个现实问题%*%#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%@@,而不是“想当然”@@@。“背诵经典免门票”*@,虽然看起来只是一种创意上的突破@#@*%,也没有吸引眼球的“大手笔”#@#*%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%@,让游客能够参与其中#%@@%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@,又能获得实质性的激励@@,自然受欢迎#@#*。
当然**#,文化与旅游的融合@*%%,应该打开思路%@#。其实##@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@#,如果生硬地跟风、附和#*%@*,反而可能适得其反%#*%。但是@#%#*,这种小创意受到的欢迎#*%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%#。事实上%*%@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%#,积极利用现代元素和技术%%@,给游客创造新的游览体验@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*#,与古人对话%@%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**,与海洋生物亲密互动**,或遨游太空@@@,领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外###**,“背诵经典免门票”的成功%*%#@,也提醒我们*#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@#。往往只需要一点点的创新和契机%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*#。从这个意义上说@#@#%,大众对这类活动的参与热情#%*#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#@@。积极挖掘这方面的潜力**#%@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@%。
(作者:朱昌�#@#%@。得教迤缆墼�)
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