范荣

　　“五一”假期%#，电影市场迎来观影小高潮#@。一片火热中#%，也有电影表现不尽如人意%**@%，甚至临时宣布撤档@@#，被不少网友吐槽%%*@#。

　　电影撤档并不新鲜#%，简单说就是以时间换空间***@。对于一部影片来说@##**，口碑发酵的时间窗口就那么几天@#。为了寻求更好的宣发效果#%，很多电影都会选择变更上映日期*#*，以获取更大关注#@#@。这两年*@@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@@##。不过#%，相较于过去的“未映先撤”*#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档**@@。比如今年春节档%@*，先后有四部片子经过厮杀临时退出*#@*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%@%#，管用吗？说撤档就撤档*%@，合理吗？

　　从行业规则看@#，影片上映属于市场行为@%*，上映后撤档也由片方拍板*%#*%。即便因爽约出现纠纷*#，也视发行方等合同约定情况而定*@@。在商言商无可厚非%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*@*。且不说于观众而言%%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@**@。日后重映也更像是炒冷饭%#*%，大家很容易审美疲劳%%。更重要的是%*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%##@*，可对于自身品质不过硬者%@，时间也很难换来空间*%#。纵观这些年临时跑路的电影%@*%%，除了极少数“以退为进”@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@%%#。更何况“无理由退货”的多了%%#@，良性竞争的电影生态也会受影响*#。

　　“打铁还需自身硬”%#。固然%**#，一部电影的成功@%%%*，离不开档期选择、宣发营销等因素#@，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%#*。如今%@%*#，伴随电影产业的发展@%，观众已不是影视领域的“外行”*@@@，或深或浅#*#@，都对影视作品有自己的理解与判断@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#%，很难再吸引眼球@%#。想要打动人心、撬动口碑@*%，需要拼创作、拼诚意@*，在内容品质上下功夫*%#。今年以来*%%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@*@@，引发大家情感上的共鸣#**。

　　观众是识货的**%*，好作品是有市场的*@%*%。对于中国电影来说*@@%#，除了不断规范产业生态与档期秩序@@*，为优质影片搭建舞台、拓展空间%@#*，更需要创作者们拿出真心匠心@#*，打造更多精品力作*##@#。（北京日报）