【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:49:57 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@*#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播#%%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%，对游客来说%#@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用****。毫无疑问#*#%，这是双赢##@@。

　　事实上#@*%，这类“背诵经典免门票”的做法#@#，在全国多地的景区都有出现#**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%#@，引来不少游客前来挑战%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%*#。一方面@#%@#，这是一种新的文旅营销手段@**，增加了景区的卖点*#%**，提高了话题度和关注度；另一方面@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度*#*，也增加了对景区文化的感受力#@**。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情*#@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@%，并且效果反馈还不错###，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来@#@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%。比如*%%@@，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”#***。从效果看#%，一些地方似乎投入不低%#*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%@。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**@，而不是“想当然”*#%@%。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破##*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%###，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*@*，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励@%*#%，自然受欢迎@%。

　　当然@#，文化与旅游的融合*%*，应该打开思路@%@@。其实#*%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%**，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反*@##。但是%@，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#。事实上###*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#，积极利用现代元素和技术*#*@，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空@@#%*，领略宇宙的壮丽与神秘#*@*@。

　　此外@#@*，“背诵经典免门票”的成功#%*，也提醒我们%@%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*#。往往只需要一点点的创新和契机#%#@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%**。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情#*%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%*%。积极挖掘这方面的潜力%@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。

　　(作者：朱昌�%*%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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