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【文化评析】
去年@*@%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#@，各种“背序”短视频广为传播*#%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*，助力全年景区游客数量突破400万@*#%@。今年“五一”假期@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@**#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***，对游客来说*@@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@*。毫无疑问%*#，这是双赢%%*@。
事实上@%**，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@，引来不少游客前来挑战*@#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#*%#。一方面%**#%，这是一种新的文旅营销手段%*@*@，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度%%%*，也增加了对景区文化的感受力##*。特别是很多未成年人加入其中%@@%#，更可能产生学习的热情@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@%，并且效果反馈还不错%@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴###@@。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#**@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异***%@。比如*%#，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@@%##。从效果看%@*，一些地方似乎投入不低%@*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**#%#。这背后反映出的一个现实问题#@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”**#*。“背诵经典免门票”%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@#@%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**#，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎*#%%@。
当然%%%@%，文化与旅游的融合%%@@，应该打开思路@@*。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和%#%*#，反而可能适得其反%**。但是*#@，这种小创意受到的欢迎***#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@@。事实上%@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”***，积极利用现代元素和技术@%%，给游客创造新的游览体验**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%#，与古人对话@##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%##，与海洋生物亲密互动*#%，或遨游太空@##*#，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外@*@%*，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们**@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%。从这个意义上说*#**，大众对这类活动的参与热情#%**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力###，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@*#。
(作者：朱昌�%*%*#。得教迤缆墼�)
