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【文化评析】
去年##@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#@，各种“背序”短视频广为传播%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*#%，助力全年景区游客数量突破400万%%#。今年“五一”假期#*%#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@，对游客来说*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##***。毫无疑问%@，这是双赢@#*#*。
事实上*#，这类“背诵经典免门票”的做法@@，在全国多地的景区都有出现##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%#，引来不少游客前来挑战#%%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%#*@*。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段%#@#，增加了景区的卖点*@@*，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#@，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力@#。特别是很多未成年人加入其中**@@@，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@。
近年来##%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#。比如*@#*，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看*****，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%。这背后反映出的一个现实问题**@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##%%，而不是“想当然”##%*。“背诵经典免门票”%%%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#%%*，让游客能够参与其中@%*%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%*@，又能获得实质性的激励#@##*，自然受欢迎%%。
当然#@%，文化与旅游的融合*##@，应该打开思路*##。其实#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@@，如果生硬地跟风、附和@%###，反而可能适得其反%*。但是*@，这种小创意受到的欢迎*@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术*#%#%，给游客创造新的游览体验#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@@@，与古人对话#*#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@##@，与海洋生物亲密互动*##，或遨游太空#@%##，领略宇宙的壮丽与神秘@*。
此外@##，“背诵经典免门票”的成功#@#，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@。往往只需要一点点的创新和契机#@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@@。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情@#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力#%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%%#。
(作者：朱昌�%##@。得教迤缆墼�)
