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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@，各种“背序”短视频广为传播*###，为滕王阁景区赚了一波超高人气##@，助力全年景区游客数量突破400万%*@。今年“五一”假期@*%#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*#*，对游客来说%@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问#%，这是双赢%%#*。
事实上%%*%%，这类“背诵经典免门票”的做法%*#%，在全国多地的景区都有出现*@*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%**，引来不少游客前来挑战%%@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@。一方面%*#%*，这是一种新的文旅营销手段%*%，增加了景区的卖点%*#*，提高了话题度和关注度；另一方面@@*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*@@，丰富了人们对景区的体验维度*%%##，也增加了对景区文化的感受力##%。特别是很多未成年人加入其中%@@@，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@#*，并且效果反馈还不错##%*，证明这一模式的确值得推广借鉴%@#。
近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#**%。比如%#，有的地方流行修建古镇@%*@%，有的地方争抢名人“故居”%*%#*。从效果看@#，一些地方似乎投入不低@@%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@%。这背后反映出的一个现实问题****%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”*@#@。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%@%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%，又能获得实质性的激励#@*@，自然受欢迎@@。
当然#%*，文化与旅游的融合%%@**，应该打开思路*%*%*。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%@，如果生硬地跟风、附和@*@@*，反而可能适得其反##*%。但是%##*，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上@@@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*，积极利用现代元素和技术%#%%，给游客创造新的游览体验#%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%%，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**%*，与海洋生物亲密互动*%%@，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘#%。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功##%，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%%。往往只需要一点点的创新和契机***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@%。从这个意义上说%@##，大众对这类活动的参与热情%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@。积极挖掘这方面的潜力%##@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%。
(作者：朱昌�#*。得教迤缆墼�)
