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【文化评析】
去年*###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@@，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万**#。今年“五一”假期%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@，对游客来说@@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@@。毫无疑问**#%@，这是双赢#@%#。
事实上@%%%@，这类“背诵经典免门票”的做法*@*%#，在全国多地的景区都有出现##*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*%，引来不少游客前来挑战%#%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票###@，这本质上是景区打出的“文化牌”%**#*。一方面@@##，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点%%%@，提高了话题度和关注度；另一方面%@%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*%#，丰富了人们对景区的体验维度#@*#，也增加了对景区文化的感受力#*@**。特别是很多未成年人加入其中@##*，更可能产生学习的热情*#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@%**，并且效果反馈还不错@%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*%#*。
近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#。比如*@，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看%*#*，一些地方似乎投入不低%*%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***@%。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@，而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”%*@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#*%*，让游客能够参与其中#@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励%*#@%，自然受欢迎##%。
当然@#，文化与旅游的融合*%@，应该打开思路%@%。其实*#@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%*%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#，如果生硬地跟风、附和@*#*%，反而可能适得其反@%@*#。但是@*@#，这种小创意受到的欢迎%*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*%。事实上#####，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@*@，积极利用现代元素和技术%%*#，给游客创造新的游览体验*#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%**@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*@，与古人对话#%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@#@#，与海洋生物亲密互动@@@*，或遨游太空%%#*，领略宇宙的壮丽与神秘@#%。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功%@%*，也提醒我们%@%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#*。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%。积极挖掘这方面的潜力@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**##%。
(作者：朱昌�#*@。得教迤缆墼�)
