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【文化评析】
去年*%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%#，各种“背序”短视频广为传播%*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%#，助力全年景区游客数量突破400万#%*#%。今年“五一”假期**@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%%@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说%#%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*#@。毫无疑问#*，这是双赢@**。
事实上#%%*#，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战*##%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*%##，这本质上是景区打出的“文化牌”%@**%。一方面%%#%，这是一种新的文旅营销手段*%#，增加了景区的卖点#@**，提高了话题度和关注度；另一方面%%%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%**#，丰富了人们对景区的体验维度*#%*%，也增加了对景区文化的感受力*@@#。特别是很多未成年人加入其中*%*，更可能产生学习的热情#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”###，并且效果反馈还不错*#@@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@%#*。
近年来**@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**%。比如#@@，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”%%%。从效果看%*%@，一些地方似乎投入不低%@@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#*。这背后反映出的一个现实问题@*@@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@，而不是“想当然”#@#%*。“背诵经典免门票”##，虽然看起来只是一种创意上的突破**%%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励@@，自然受欢迎*#*。
当然#%，文化与旅游的融合%%，应该打开思路*@#。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%，如果生硬地跟风、附和####%，反而可能适得其反%*#*@。但是*%%*，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%。事实上#*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##%*，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**，与海洋生物亲密互动*%%@@，或遨游太空###*，领略宇宙的壮丽与神秘*@@*。
此外%#@@*，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们#*#%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机%%#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@@。积极挖掘这方面的潜力%*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#%。
(作者：朱昌�#*##*。得教迤缆墼�)
