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【文化评析】
去年@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#@@%，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@@，助力全年景区游客数量突破400万#*##%。今年“五一”假期#*%@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*，对游客来说*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#*@。毫无疑问%#，这是双赢%#。
事实上@@*#@，这类“背诵经典免门票”的做法@*@，在全国多地的景区都有出现%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@*%，引来不少游客前来挑战@@@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面#%###，这是一种新的文旅营销手段*#*，增加了景区的卖点*#*%%，提高了话题度和关注度；另一方面**%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*%，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中#%%*%，更可能产生学习的热情@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@，并且效果反馈还不错@@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@%。
近年来@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*#。比如#%@，有的地方流行修建古镇%#@*，有的地方争抢名人“故居”*%*。从效果看@@，一些地方似乎投入不低@%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@#。这背后反映出的一个现实问题%%*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*###%，而不是“想当然”*%%。“背诵经典免门票”##%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”**@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@，让游客能够参与其中@**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##%#，又能获得实质性的激励@###，自然受欢迎*@%@@。
当然*#，文化与旅游的融合****#，应该打开思路@@*。其实%@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和*#@，反而可能适得其反%#%。但是@@@，这种小创意受到的欢迎@*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*#，积极利用现代元素和技术*@#@，给游客创造新的游览体验%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%###，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#%@，与古人对话#*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%***，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空#@%%，领略宇宙的壮丽与神秘%*@*。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们@##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%。往往只需要一点点的创新和契机*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说@##，大众对这类活动的参与热情##@@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@%。积极挖掘这方面的潜力#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%。
(作者：朱昌�%*%*#。得教迤缆墼�)
