【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*#@##,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%*##,各种“背序”短视频广为传播%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气##@@*,助力全年景区游客数量突破400万%#%。今年“五一”假期#*%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**#%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@,对游客来说%##%@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%*#%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@*。毫无疑问%%,这是双赢*%*。
事实上%@@**,这类“背诵经典免门票”的做法##@#,在全国多地的景区都有出现*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@***,引来不少游客前来挑战%@**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@#@@,这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面%*,这是一种新的文旅营销手段*#%@,增加了景区的卖点##%%*,提高了话题度和关注度;另一方面@%%@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@*%,这个过程本身也是一种新的文旅体验%**%,丰富了人们对景区的体验维度*@#,也增加了对景区文化的感受力%@@。特别是很多未成年人加入其中*%@,更可能产生学习的热情%%#@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%*,并且效果反馈还不错*%%,证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来@*%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%#@@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%%%。比如%*%,有的地方流行修建古镇*#@#,有的地方争抢名人“故居”%#@。从效果看##@,一些地方似乎投入不低%*#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%#。这背后反映出的一个现实问题*%%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%%,而不是“想当然”@##%%。“背诵经典免门票”@@#%*,虽然看起来只是一种创意上的突破@@@,也没有吸引眼球的“大手笔”@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@%,让游客能够参与其中*@@#%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**%*,又能获得实质性的激励@%*@,自然受欢迎%#@%。
当然*@%*,文化与旅游的融合*%%%,应该打开思路%%。其实@@%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@#,如果生硬地跟风、附和#*#@,反而可能适得其反##**#。但是*#,这种小创意受到的欢迎@#*#*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@#@。事实上%**##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###,积极利用现代元素和技术#%,给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@**%%,与古人对话##**,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*#,与海洋生物亲密互动*%%@@,或遨游太空*@,领略宇宙的壮丽与神秘*#。
此外%@@,“背诵经典免门票”的成功*@**,也提醒我们@@*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*#。往往只需要一点点的创新和契机*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说%#%*#,大众对这类活动的参与热情%*#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%%。积极挖掘这方面的潜力#**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**##*。
(作者:朱昌緻#**。得教迤缆墼�)
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