小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*@@，曾多在一、二线城市举办的音乐节**%@，转战到了不少小城@*@%。浙江上虞、江苏溧水等地#@@%%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%##*。

　　小城音乐节火了%@*%@，其实有着得天独厚的现实基础%@。虽然大城市依然是文化消费的大头#%，但随着市场趋于饱和%*#，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%%。相比于大城市*#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%#@%。此外##，好的音乐节必然是环境与文化的融合#%@，不少小城在生态环境方面优势明显@#%%#。无论是依山傍水#%，还是特色美味%#，总能给游客带来独特的体验*@#%。比如@#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@%%#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%#*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后#@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%****。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”#%%@，各地态度都相当积极恳切%*#*#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@@*#@，通过音乐节顺势打造城市IP@#@*#，亦成为重要的发展考量*@。为办好自己的音乐嘉年华@%@*#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#***@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@#@*，引流只是第一步*@#%*，提升城市承载力和服务水平*#@*@，才能唱好“主角”*@*%，赢得口碑@%。

　　音乐节是个好IP#*，但一哄而上也不现实**。从目前情况看##*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足@*#，是最突出的问题#%##*。要看到*@*%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%@#，一个个先火起来的小城%@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#**@@。小城要转型@#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@#*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@#@，人气很难维持*@%%。无论是音乐节@%#*，还是未来形式更多样的各类文旅项目#@%%#，都应与地域文化紧密相连#*#@。打破思维惯性、创新发展模式#%%**，小城故事才意味着更多可能@@*##。

　　摸着石头过河*#，深浅冷暖自知%@。如火如荼的小城音乐节#@@%@，为更多试图出圈的城市提供了参考%@#%#。让流量变“留量”%*%%，让“爆红”变“长红”%%#%*，还有很多文章可做#@@%。（北京日报）