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阴雨天*@@*@，漫步在乡村的小路上*@%%，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#@，格外悦耳##%#。雨中的千年古镇隆都#*，静谧祥和##%，别有一番韵味**%。
近日%##@%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@##，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@#@%@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#%*%，重新串联起来#%*@，高频亮相“火出圈”%@*%，吸引了无数人的眼球#**。
数据是检验人气的直接标准%*%，仅2024年春节期间#@@，隆都镇接待游客就超45万人次#*。
值得思考的是#*，作为全省典型镇@@%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*#%%，如何催生美丽经济*#@#*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%%*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%@*，产业振兴是关键##%*@。中央农村工作会议指出#@##@，精准务实培育乡村产业*%%，完善联农带农机制*%，实施农民增收促进行动##%@%。推动乡村文旅融合%*%@@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*%%%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味##*@#。无论怎样创新乡村旅游发展模式*%，如何设计乡村旅游体验项目*@%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@*%%。根深方能叶茂##，保持独特的乡土气息#%**%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁##@%，这是乡村旅游的魅力所在@@，也是隆都正在探索的路径@##。
“现在古墟人气不减反增@@@，商贩都表示生意火爆#%@@@，赶集的游客络绎不绝##%##。”说起隆都的人气@%*@#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@%@%*，可谓是引流大户%#@%。此前@@，乘着乡村振兴东风*%*%@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@@#@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#%@*。经保育活化后%*##@，这一千年古墟焕然一新#*@#，重现昔日风采@@。去年10月@#，古墟集市再次进行改造提升%%#%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*@#@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*@@*。”“200个糯米糍@##，我20分钟就卖完了%@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%%##，一个上午营业额大概有2500多块钱#%。”……每到墟日%*@，隆都店市古墟人声鼎沸##@*%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*%#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@#。记者多次走访发现*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@**%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆**#@#。
人居环境提升后**@@，乡村如同一个“美丽的花瓶”%**#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#*@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@*@@*。
事实上*#@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*@%@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了###。
经过近两年的长期观察#%%，记者发现%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**，还是后来“3+1+N”格局##@%#，隆都的发展思路都精准踩在点上**@*。
“2023年*#%@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*%@#。”魏思超说@*，必须在抓好面上整体提升的同时@@##，找准优势和短板所在#%，把短板变成潜力板@@@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%#，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@@@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@*，全面促进各村差异化发展#@%，进一步谋划新的经济增长点@#，不断壮大镇域经济#**%#。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*@##，实质上是一个补短板的过程@*。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*%%，体现出浓厚的问题意识@*%*%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*@#。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题##*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*%*，进而推进硬件软件“双提升”#%**。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*@%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@%#。侨宅内*%%，游客熙熙攘攘%@%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%%%，老人们三三两两*%，围聚在一起纳凉聊家常%*@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#*##，实现良性发展#***。其中#*，和美花海生态园项目自落地运营以来@@##%，节假日日均客流量达1.5万人次@##**，为村集体增收60万元%@@**，吸纳村民就业80人%*，成为古村落保育活化的生动样本%*。
每逢周末%@，在和美花海生态园@%*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%%@##，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@#@#*。草坪外围的“小火车”载着儿童*%%%，沿着铁轨缓缓驶过%@%%，留下一路欢声笑语*%*。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*#@%#，并且串联成线*@%，我们很欣喜#*@@%。”和美花海生态园总经理陈文君说%@#@，生态园开业以来**，受到周边游客欢迎#*，月接待游客最高达到20万人次#%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##*#，确保“四季有景%%@@，四时可玩”#@@@%。
“工作日我们以研学游为主#@，珠三角的学校也常来##@*，最高峰一天接待6个学校**#**。”陈文君说@#*，常常有学校来隆都研学游**%，却又得回到市区过夜****@。在她看来%#%@*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%#@*%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@#%*%。在新农村、美丽乡村建设*%@#%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%%@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升***@%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*@#@%。
“周末我经常过来隆都#%#，这边风景不错**#*，就是要过夜住宿比较麻烦@#*%*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#*#，但每次只能当天来回##，感觉挺可惜@@@%。像许女士这样的游客还有不少@#*，他们在隆都游玩意犹未�#%#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*%%%。
实际上#@#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@%。近期%**，该镇召开“百千万工程”工作推进会@*。会上提出%@*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**#，进一步丰富文旅消费业态@%@#，着力培育限上餐饮、住宿企业@#@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目*%，不断做强做大文旅产业和服务业*%@@*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展##，呈现出明显下沉的趋势*%*。无论是西安、杭州这些“网红之都”*%#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*#*%@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%%，陷于美食美景%##，忠于真诚服务**。
文旅下沉对县城和乡村地区来说%@%，是机遇也是挑战@@#**。人手一部智能手机#%*，随时拍照录视频%%@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#%%*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@%##。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注##@*%。
面对蜂拥而至的游客%*#，和美花海也有“幸福的烦恼”%#。“景好美、好惬意、超出片”##*#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#%*@@。
市民纪女士说*@%，她在短视频平台刷到生态园后#@#*，便满心期待地带着家人来赏花*@*@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*@@@*。”
有的村民也开始不愿意了@%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%@%@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#*%，当地投入更多人力指挥交通%#*#，开辟临时停车矦#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%#。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择##*。
永远都会有“下一个”#%@%*。应该说%@%*@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@##@%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#*%@。
从留客上看#*@，乡村旅游要让游客留下来%#*，莫过于发展夜经济%%@**，这就需要结合消费需求的多样性%%@%*。因地制宜开发夜间消费产品和服务%*#*%，提高过夜率和驻游时长#*。那么%*%*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@**，用特色吸引人、用文化涵养人%#**#。可以从乡村习俗开始#@，将乡村记忆与当地表演相结合*%%%@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@，以满足游客的精神需求@*@，从留下来到想再来###。
当前##%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%@**%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市**#%@，并探索培育宠物经济、夜间经济*#，激发集镇商贸的发展活力%#。
此外%@#@#，乡村文旅深度融合%%*@，离不开社会各界共同参与%@#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%%%*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@@@#%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%，是实现乡村振兴的力量源泉@#@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@#@%*，充分激发群众的内生发展动力@*#**，发挥其主动性与创造力%@*@@，确保乡村文旅发展红利惠及村民#%@#*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@###，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@@，除了小公园、非遗、美食之外*%*，还有一个景点陈慈黉故居#**%，也常常被列为“必去打卡点”@#。
然而#*@，打开旅游软件和社交平台%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%%##*。有网友感慨@#*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*#，每一个房间都似曾相识%*#%*，除了拍照外很难留下其他记忆点@@##。对比于广州陈家祠%*%@#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%#*，陈慈黉故居显得有点“空”#%*%。
当下%*@%%，名人故居在城市更新的时代路径中%%@%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%**@*。名人故居如何“活”起来%@@#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%@##*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*##，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**#@。其共有厅房506间%@@，布局呈典型的“驷马拖车”式%*@%。整体建筑风格中西合璧@*%，既沿用中式建筑的东西厢房布局@%%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*#。
走进陈慈黉故居%*@*，亭台楼阁%@%#，通廊天桥@***#，萦回曲折*%**。尽管已过了百年时间@#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#**#%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#%。
然而*##%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%%，惊叹于建筑之美后%*##，孩子却吵着要走@*#，说“没什么可逛的了”*#%*，于是又赶往下一个景点@%。
参观、体验内容不够丰富%%，这正是名人故居旅游的“通病”*#%。
陈家祠从旅游热度看%###%，已经是广州旅游的一张名片了@%#。每次路过%*@@，都可以见到排队等候进场的人流#@。陈家祠空间有限#*%#%，只能分批放闸@#。
与陈慈黉故居不同的是%*#@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*@%%，为国家一级博物馆#@*@%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*%，其中国家级珍贵文物近3000件*@@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@%%@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@%。
同样是建筑#*#%%，陈家祠的里子更充实*#%。
事实上*@@*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%@@*%。近些年每逢节假日*@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@##。比如刚过去的“五一”小长假%@*#，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%#，为节日增添光彩#%@#@。
去年中秋节#*#%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#@*@*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@*@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#。网友们感叹：“百年陈家祠#*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*@@%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候**#**，到底期待收获些什么？
踏进故居**%#，以点见面#@，能感受到当地的风土人情和特色文化%*%*。比如%#%，走进老舍故居@@%**，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#***%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%#@#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*@#@，来自于那一段“红头船”的历史**@*。那段深藏着的历史兴衰*@#%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@@#*，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%##。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@%@@#。人的“故”事、“居”的气息%%，“故居”二字的意义或许就在于此#%@*。探访故居#@，往往能让人“坐上时光机”%*，一秒代入其中、穿越过去#@*#@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#*#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@@。
可惜的是@***，目前陈慈黉故居中%@%*%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#*。其中%#，侨批文化展区的范围不大**%*，虽说设置了图文、实物、音像等方式*%@*，但对游客的吸引力比较有限@@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#*，陈慈黉故居的特色是建筑#@@，但真正要激活还得靠文化#*%%%。于陈慈黉故居而言%*%#@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@#@%%。
令人欣喜的是*%，在汕头各级政府的推动下#@@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目**@%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@##，将结合文旅、教育、康养等产业#@，修缮改造提升陈慈黉故居##，打造全国侨文化示范基地@###。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#*，打造全国研学旅行营地等#%。
需要留意的是@%@%#，要避免孤芳自赏的状态@@#，打破以简单的陈列展示为主**，让故居“开口说话”*#@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@%%%*。通过更多具有互动性、体验性的方式%#，与当下现实生活产生新的连接#@，真正让故居支撑起名人之精神@**%。
就像张爱玲出生的上海老洋房*#*@*，在经历多次还原修缮后%@#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%#*#@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@*##@，来一场穿越时空的对话%%*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%@。
