【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@#，各种“背序”短视频广为传播%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##%，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期@@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒***#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*#，对游客来说@*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@**%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%*##。毫无疑问@*，这是双赢%%。

　　事实上@@@%，这类“背诵经典免门票”的做法@#%，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%*，引来不少游客前来挑战*@###。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@*%，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@#。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段@#*，增加了景区的卖点*@%%#，提高了话题度和关注度；另一方面*%#%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#*，丰富了人们对景区的体验维度%#*%，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@##，并且效果反馈还不错#*%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@%。

　　近年来%#*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#*#@。比如*##**，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”*#*%。从效果看**@%*，一些地方似乎投入不低%@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*%%#。这背后反映出的一个现实问题%##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#%，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%*%%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#%，让游客能够参与其中*#*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励*##@%，自然受欢迎**#%。

　　当然@#，文化与旅游的融合#%*##，应该打开思路#@*@*。其实#****，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和*#@*，反而可能适得其反*%@@#。但是@*#，这种小创意受到的欢迎##%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*。事实上@##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验*%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#*%，与古人对话%*#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空%#@，领略宇宙的壮丽与神秘%#*%#。

　　此外**@@*，“背诵经典免门票”的成功%*@，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@。往往只需要一点点的创新和契机#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%*%。从这个意义上说%@*@#，大众对这类活动的参与热情%#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*@。

　　(作者：朱昌�%@%。�系媒体评论��)