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【文化评析】
去年@#@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@**，各种“背序”短视频广为传播#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**@*，助力全年景区游客数量突破400万#*@*。今年“五一”假期*%#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#**#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#@。毫无疑问%*%，这是双赢%*。
事实上%%@*#，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现%%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@，引来不少游客前来挑战@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#@。一方面#@%#%，这是一种新的文旅营销手段%@**%，增加了景区的卖点@%*，提高了话题度和关注度；另一方面*%%#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%，丰富了人们对景区的体验维度%%@，也增加了对景区文化的感受力*%%@#。特别是很多未成年人加入其中##@@%，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%%#%，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来@*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如#*，有的地方流行修建古镇#*@，有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看@*@，一些地方似乎投入不低*%*%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%#*#。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%@@，而不是“想当然”%*@##。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@#，又能获得实质性的激励#*%，自然受欢迎%#。
当然#@@，文化与旅游的融合@#%**，应该打开思路%*@#*。其实%*@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*%*，如果生硬地跟风、附和@%%*，反而可能适得其反%#**。但是@**#@，这种小创意受到的欢迎#%%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@#。事实上#@@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@#，积极利用现代元素和技术@*%@%，给游客创造新的游览体验###。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@**@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*#，与古人对话***@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外%%#，“背诵经典免门票”的成功#%#，也提醒我们@@%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#*。往往只需要一点点的创新和契机#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情@@%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#。积极挖掘这方面的潜力*%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者：朱昌�%@#。得教迤缆墼�)
