1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人###,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期**,县城成了最大赢家*%*#*。
据相关旅游平台的数据显示%%*,“五一”期间%#@,小县城游增速“跑赢”大都市%@%*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%@%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@#*%,均跑赢全国大盘@*#。
县域旅游的崛起@#*#@,并不只是县城多么特殊@#%@,县城也在经历和城市的一体化*@*。比如随着高速、高铁的完善*#@,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*@。同时县城也在精神上和城市同构@%**%,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@*@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配#**,这意味着县城开始摆脱乡土标签@@*#,和城市“平等”地并立了%*。
从这个角度说##,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**%。在城市化的大背景下#@#,一种显得另类的经济动向%%*,背后也会关联着更深远的议题*%。这可能是地域均衡###%,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能@*,可能是生态价值挖掘##@。相信每一个独特的县城背后*#@@*,都有一个自己的故事@%@%*,都藏着拓宽发展路径的启示@%*%@。
这也是我们推出这组策划的意义#@。刚刚过去的这个“五一”假期@***#,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%##*,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@@#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%@#%,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*%*,用新闻的方式为县城立传*%%,也为擘画发展蓝图提供参考#@##%。
“姐#@@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午%#,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*@#@,又马不停蹄赶往民俗园门口@**%,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@%*。
今年五一期间##,仅9.4公顷的民俗园@%%,最多时一天接待了3万余人次游客#@#。女性游客是这里的忠实簇拥者%%**,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##。
吉林省东部的这座边境小城延吉*%*,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@#*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角**,成为一座备受瞩目的网红旅游城市#*,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”***#。
延吉无疑是一匹“黑马”*@%。2024年五一期间其旅游业再创新高%%@#*,接待国内外游客约72.4万人次*%*,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@#%@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%@,作为旅拍的后起之城%@,如何支撑起旅游业健康长久的发展@@,与其他网红地区进行差异化竞争**@,也是当地正在积极思考的问题@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*#*@。14年前##*@,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%*%@。然而@*,作为州府所在地的延吉市%@*,尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#%##,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#%@@,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#%。
2012年%%#%,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*##,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##*,现如今整个园区占地面积9.4公顷*@***,总投资2.4亿元*#@,建筑面积6145平方米%#%#@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*。
起初#**,也有来民俗园拍照的游客@*@@@,数量并不多**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@%*,人们用手机拍摄#@,也没有换装@**#%,游客基本来自周边*#@@#。
直到2023年春节#@,随着外地旅拍团队来此开辟新市�#*@@*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*%*#,民俗园开始在网络走红#*@%,大批客流量突降%%%,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久@@**。经运营公司内部研讨发现%@,作为全国最大的朝鲜族聚集地%*%*,具有独特魅力的朝鲜族服饰#@%*,有望成为市场上的网红爆款产品#@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%%,打造“朝鲜族公主”IP*@*,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@。
朱保坤介绍#*,本地旅拍店迅速靠拢%@##,研究妆容和摄影风格@#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##@*,开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*,形成一个庞大的宣传矩阵###。朱保坤回忆#@,2022年8月*%@@,民俗园门口只有两三家旅拍店%#**,到2022年年末@#,短短4个月便增加至四五十家%##*,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@#%#。一名旅拍店的老板表示*@,妆造师与摄影师收入越来越可观%*#,旺季时可翻三倍@*#*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@*,2024年五一期间%%*,延吉市接待国内外游客约72.4万人次**,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元***%@,同比增长2.7%#*。旅游市场调研结果显示*@#,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%@*#。从到访游客的年龄结构来看#*,1929岁的游客占比为38.57%@#,30-39岁游客的占比为42.6%%#,超八成的游客为40岁以下的青年游客@*#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至%#*,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##*。打开社交平台@*,除了“朝鲜族公主”的写真照#%*,网友晒得最多的照片*%***,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照**#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@%,这也许是年轻人来了之后#**%,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%。为了迎接这次五一的客流#@*@#,张胜准备了400公斤的咖啡豆#@%#%,按照去年的销量%*%@,每天至少能卖出2000杯%*。
记者了解到%#,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%*,延吉成为名副其实的“县咖之王”*##*%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@*。面对如今的市场竞争@%,张胜如今的利润率会降低一些%#*,前阵子他刚从上海进修回来*@*%,希望学到更多咖啡知识@@%#。
另外%%#%,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*@@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%%*@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%#%*。
5月6日下午@#*@%,特意错峰出行赶到西市场的王女士*##*,没能买到心心念念的布包@%@%。“我准备在延吉住一晚#%##%,明天8点就来排队@#%*。”王女士告诉记者***,她在社交平台被网友种草了布袋子#*%#,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*,10多块钱一个%@@,防水耐脏%%**,“当地人的东西我就觉得新奇#@#*,也不贵@%@#,来都来了就想买一个*#,老奶奶做生意也不容易%%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”*#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*%,2023年全年##,延吉市接待旅游人数877.9万人次%%%,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元###*,同比增长81%*@*。
去年@#*#*,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##@#@,不但是吉林省唯一上榜的县市#%@%,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%**。2023年6月%%#,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@#,吸引众多年轻人集聚延吉#%@。
不过在旅拍兴起的城市里*%,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%。作为旅拍城市的后起之秀@#,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%%*#,延吉当地的旅拍市场已接近饱和%**,特别在十一、五一这样的假期*#*#,如果进入旅游淡季%%@#,可能还剩下百分之五六十的订单量%@@。朱保坤表示@*@,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%#*#%,他们会将特色贯彻到底*@,“每隔一段时间就会进行妆造升级*%%@@,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#*@,我们也将随着市场发展不断融合创新*@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*##*,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@@*。今年清明节文旅市场调查结果显示#@#*#,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#%,从细分城市来看#%,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##%#@,次为珲春市#@@%#,再次为敦化市和龙井市*%###。崔光胜认为#%*%*,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@##%,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*。
“延边州共有八个县市*#**@,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想###%*,结合本地文旅资源优势#**%@,推出不同特色线路以满足不同游客需求%#*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*#%,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@#@*,进行产业联动和跨地互动*@,促成全域‘网红’态势#@#*,拒绝昙花一现@#*,持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%*@*,为‘长红’打下坚实基础*#@#@。”崔光胜说%%#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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