【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:08:25 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

行走的思政课“五一”国际劳动节，聆听恢宏壮美的劳动赞歌

　　【文化评析】

　　去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@，各种“背序”短视频广为传播%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%%，助力全年景区游客数量突破400万%*@##。今年“五一”假期@**%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说*@%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@。毫无疑问@*#%，这是双赢%%。

　　事实上###，这类“背诵经典免门票”的做法%@，在全国多地的景区都有出现%*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%**，引来不少游客前来挑战%##*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%*#。一方面#@#@%，这是一种新的文旅营销手段%*%*@，增加了景区的卖点##@*%，提高了话题度和关注度；另一方面@%*##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%***#，丰富了人们对景区的体验维度@@@#@，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中%#@，更可能产生学习的热情%%@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@，并且效果反馈还不错#@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。

　　近年来@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%。比如#*%@，有的地方流行修建古镇#%*@，有的地方争抢名人“故居”@@@#@。从效果看#**，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%#。这背后反映出的一个现实问题#%*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#%，而不是“想当然”@##%*。“背诵经典免门票”#*%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#**#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%@，让游客能够参与其中@*###，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**#%*，又能获得实质性的激励@@%@，自然受欢迎%##@。

　　当然#%@#，文化与旅游的融合#*@%，应该打开思路%@*。其实*@#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*%%，如果生硬地跟风、附和**@**，反而可能适得其反%*%@。但是#@#*%，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@@%，积极利用现代元素和技术*##，给游客创造新的游览体验%*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#**%，与海洋生物亲密互动%%#，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘%%*。

　　此外@%*，“背诵经典免门票”的成功***@，也提醒我们@**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机#%*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#*@。从这个意义上说*#%%@，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#%%。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。

　　(作者：朱昌�%*#*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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