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网文、网剧、网游海外受追捧
【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”*@，“出海”又出彩
编者按
近年来#%%@，以网文、网剧、网游为代表的新载体@%@，在全球范围内刮起“中国风”@@#，被称为文化出海“新三样”###%*。从“出圈”到“出海”%%，再到走红海外#*#*，文化“新三样”的破圈密码###，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道*#@，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事#%%@。
今年上半年%@*@#，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线@*@，播出范围覆盖全球超190个国家和地区@#，引发不少海内外网友关注#*@，向世界展示了中国IP的独特魅力%*@。不仅仅是《三体》#%%##，越来越多的中国造网文、网剧、网游@*%@，在世界舞台上拉满影响力@@%%，创新的文化表达方式@@#@#，让中国文化成为绚丽的世界风尚*%%##。
“老外也爱看‘霸总’”
从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录%*@%，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关@%#，中国网文在国际上的吸引力已显而易见%@。
“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者#@。在她的同学中*%@*%，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者@*@@，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说@%@，比如仙侠、民间传说、科幻等##@#，我也经常给他们推荐@@##*。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种@**%，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区%@@#%，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分##%*@。”
中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧%%，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了%##%@，根本停不下来##，推荐给还没看过的朋友们*#。”这部让他“欲罢不能”的剧集**%*，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》#%。
国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞*#，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购%*#，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧%@。如今@*，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场**#。记者了解到@#@#，仅2024年1月%*，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次**##@，这款软件由中国公司打造*#*%#，专门针对海外微短剧市场@%*%@。
网游的海外表现同样突出@%%。据了解#@%%%，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中%%%，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名%%%，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”*%，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者*#。
“中国范儿”成破圈密码
“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥###，发现他是《原神》的忠实玩家*%*，跟我聊了一路的角色和剧情#*。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学#*@*，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历#@%*%。张诗伦告诉记者##，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》%%@@@，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思##。”
记者了解到#@%@*，在中国龙年农历新年期间%%*@#，《原神》也曾同步“上新”%*@#。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步@%%@，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情##@@。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎%#@，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术%##，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣*@#@@，这些在《原神》里都能沉浸式感受到%#*%。”张诗伦说@***。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示%@%，文化“新三样”风靡海外##%#%，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大*%@，出现一些符合国外用户口味作品的概率高*#*@#。同时%@%，“新三样”为通俗文化产品####@，消费者基数庞大##*@。“此外@@*，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众@@，‘新三样’中嵌入中国元素###*，客观上促进了中国文化的海外传播#%@*%。”丁汉青说%#。
网文也不例外@@@。《中国网络文学发展研究报告》指出#%#@，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类*#@，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型%%*。其中#%@%，在东方奇幻类型中**##，很多作家受到中国传统文化的影响@#%，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”#*@。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中#*，往往对海外读者有莫大的吸引力@%#。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者%@。
同样###*，中国网剧之所以能在海外取得突破@#，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众##%。B站力推“国创”动画出海##*%，携手海外机构掀起热潮*@。日前@*#@，B站与日本富士电视台达成合作@%#，设立B站国创专属频道@#@#，专门播放来自中国的动画作品%**@。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作@%，实现国创出海及开发@%@*#。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品%##，未来希望我们的原创内容%###，从开始制作那一天起%##*#，就立足于全球@*。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说%#@@@。
“出海”也要出彩
随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�%##%*。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇锧*%%#。与此同时%@#@#，有微短剧创作者坦言*%，如何实现因地制宜的本土化@%%@#，是微短剧出海中遇到的最大挑战##，“拿一些网红短剧来说%@，东南亚观众、日韩观众和欧美观众%%#*，喜欢的类型是不一样的@**，想要的‘沉浸感’也是不一样的@@%。”
对此%%%%，丁汉青认为%*#，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时****%，要取得好的传播效果##%%@，首要一点是要具备“可见性”@%#，即能有效触达目标人群@@%*。同时%%，文化产品需要能打动人*@**%，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同@@%。丁汉青表示@*#%#，要做到打动人#****，“出海”的文化产品需要追求独异性##。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等*#@，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫%@@@*。”
倪可也告诉记者%*%*%，目前##%@，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重*#%#*，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等##%，虽然轻松养眼**#，但海外观众看多了也会腻%@。”
丁汉青表示***，此阶段存在的同质化、类型单一等问题@%**#，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏###*@。毕竟*%，当用户对同质内容厌弃时%@@@#，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出@%。
“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导#%#。”丁汉青建议%*@，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆@#@，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播#*%#@，发挥风向标作用@@。(记者 赵欢)
