▓世界扑克巡回赛▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐受贿5335万余元江苏省公安厅原副厅长程建东一审被判十三年
本报记者 查睿
前晚8时#*#*，年中最大的网购节“618”拉开序幕#@。取消预售**##，是今年“618”最大亮点*@@。没有预售、定金、尾款等环节@@@，今年“618”变简单了@@*#。但在促销常态化的当下@###，用户还会为“618”买单吗？
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排*#@，天猫有两次售卖期*%%*，第一次自5月20日晚8时开始%#%，第二波自5月31日晚8时开始#**。京东只安排了一次大促%#，5月31日晚8时现货开卖#@@，消费者不用蹲点付尾款@@#。也就是说*#，原本是京东主场的“618”%@%@，天猫在今年抢跑了11天%%**%。
伴随着“618”“双11”而生的预售制@*%，一度是网购狂欢的救星**@@*。2012年“双11”前@@*，为了减少大促当天的流量压力%#*@#，天猫率先引入预售模式**，提前锁定需求**%*#，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力*##，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右*%。对商家而言@***#，预售商品的销量也能检验市场效果%##，一旦订单不及预期#*@%#，还能及时调整主打商品*#%。
彼时#*@**，预售玩法新鲜*#，价格更低#*##@，赠品也多@@*%，还能减少消费者一次性付款时的压力#%%*@。因此#@%#，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”@@。如今%*##*，电商天下早已时过境迁%@##。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素%%@%，成了投诉重灾区*@。2023年全国消协组织受理投诉情况显示#@@，电商平台预售模式存在五大问题*%@*#，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实*@。在这一背景下**#%@，留住用户、保住增量#%，成了电商平台的首要目标**#，取消预售也在情理之中#**。
预售或许会淡出网购狂欢%@@%，但超长的促销期*%#**，注定了今年“618”仍是一场拉锯战%#。漫长的促销时段@%，引发消费疲劳感**。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’%*@，很多卖家都悄悄提前打折%#*%，赶在正日子前错峰大促#**。”
直接打折表诚意
如今*%##@，“618”不再是价格洼地#*%@，稳住用户大盘才是关键@@#。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼@#%#。淘宝网日前宣布改版##*%#，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”%@。项目负责人介绍*#，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新%@，针对消费者用网页版购物的体验做了改进##，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等*@**。淘宝打开速度变快了#@，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动*##@，以往鲜有人关注%*@，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点@*#@#。
在争夺用户的战�*@@%。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�*#*。更直接的表现是%#，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归##@#%，华为、耐克、优衣库等品牌商品@*，无需任何叠加优惠%@@%，直接五折抢购%**%%。这是今年“618”给用户最大的诚意@%*。
作为网购大促的投诉重灾区*%@*%，售后问题也是“618”试图破局的一环%%@。“今年‘618’#%*%@，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试*#，希望给用户带来更好的体验@%#*%。”美腕合伙人蔚英辉说#*%#，AI数字人可补充真人主播的空缺时段**%#，实现24小时不停播@**#，让直播间和货架电商一样@*@，在任何时段都能服务用户*%%%。AI智能客服也能担任直播咨询服务#####，在售前、售中阶段的任意时段##**#，去辅助主播解决用户有关产品的疑问%@**@，给到用户最优的购物选择***。针对大促期间发货慢的问题@**，淘宝也调整了商家发货时限#**@@。如果超时发货买家发起投诉#**#，商家可能需要赔付*@*#。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度#*@**，给予处罚**@*。
视频号成“黑马”
如今@%，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量*%#，“618”更像是电商平台的年中考核%#。淘宝和京东依然是“618”的主角*%*，微信视频号成了今年的“黑马”**@%#，抖音似乎有自己的节奏*@，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场@#%。
当前@#*%#，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度@#@%%。腾讯财报显示#*，今年一季度*%*@，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动*#%%，腾讯广告收入265.06亿元%*@*，同比增长26%###%，毛利145.20亿元#@*，同比增长66%@@*，毛利率由去年同期的42%提升至55%@%#%。视频号总用户使用时长同比增长超80%@##。今年以来@#，视频号新增开放超20个三级类目@*#%%，并推出多个达人激励@#。
小红书也宣布将在“618”期间对直播%%#*，尤其是店铺直播给予重点倾斜#**。数据显示#@%*，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍#%*，店播购买用户数同比增长12倍%@，月销过百万商家数同比增长7.4倍@*#。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式#%#%@。
相比去年“618”@*@，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售##%#。在中小主播“全民任务”玩法中%#%*，主播直播分销托管商品%@*#，可根据单日分销商品GMV规模##*，奖励相应的直播曝光流量券#*@。
如今%%**，电商市场群雄逐鹿%***%，“618”不再只是一个卖�%%。袷且桓鑫杼�#%@*，展示的不只是最低的价格*#*，而是常态化低价的供应能力###*%。毕竟%@@#，在零售行业%#%，价格才是“王炸”*%@#。
