“梦中情县”赢麻了:一场游客和县城的“双向奔赴”
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本文转自:中新网
北京冬奥会开幕倒计时200天
文/羊城晚报记者 刘星彤
到浙江义乌体验“进货式旅游”@%@,去河北正定感受古城汉服旅拍%#*,到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……
今年“五一”黄金周#*#,北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地*##@#,但与此同时%*%,旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现%*@*,以县域旅游表现最为突出##@*。
当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”#*,县城玩法由此变得越发精彩多元@@%,并为旅游市场带来新增量%*@#。
县域旅游:每个县城都有独特玩法
“五一”假期%%#**,分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”%%@。记者从美团平台了解到%%*,“五一”假期#@@#*,全国县域本地生活服务消费同比增长37%*@@,前十目的地分别为:大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东@%*。
以福建平潭县为例*@%%%,节日期间#*@*@,因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛#*#%,在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数%@@*%。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间#*##,整个假期几乎一“房”难求@@。
酒店负责人高欢告诉记者@#,“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发*@,县城住宿旺上加旺#*#,“到晚上**@,平台上还有很多临时来咨询预订房间的#***%。”高欢称**#@%,来平潭的游客以年轻人为主#*@#@,大部分是跨省而来**%%,以江浙地区的自驾游游客最多##,“假期停车位跟客房一样紧张@@*%。”
以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县#***。在义乌国际商贸城五区进口商品城%@*@,汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*#%#。不少游客热衷于来此享受一站式采买*#@@,假期前四天###,这里就迎来5.2万余人次客流#%@。
“我们‘五一’组团去了义乌@%@%#,带了两个空包%@***,既能体验‘买买买’的进货式旅游#%**,还能在当地感受全球美食##。”游客张强说#%*。
在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍@#%%#,主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅%#,今年“五一”假期@*,餐厅每天都有顾客排队等位#*,有时甚至要等3-5个小时@%,“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止@*,基本都是到义乌旅游的年轻游客#%@@。”
在广东*@#@,惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地**#,当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化##%%。除滨海景区外@%**,平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门%#。丰富的山、海、湖、泉等资源*@@,让惠东的旅游体验感精彩纷呈*@,这里成为游客避开喧嚣*#@*%,打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在@*%。
在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中%@,除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县*#@%#,汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十@@%*#。
“相比传统旅游目的地的火热的人山人海*@%,县城民宿游也有自己的魅力%*@@。南澳作为广东唯一的海岛县#%%,去当地躺平看海非常自在***%%,去正定可以感受最有烟火气的夜市%*,去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法**。“途家民宿首席商务官刘杨指出%***,一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化#%@,能为游客提供独一无二的旅游体验*@@,”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观;到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗;到漳州东山县穿上民族服饰%@#*@,化身苗族阿姐……刘杨表示%*%,“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现*#%*@,县域旅游在未来将进一步发展@*。
反向旅游:“非传统旅游目的地”放异彩
“‘五一’神农架‘反向旅行’成功%*#,这里没有其他景区的人从众*#,夏天甚至要穿短袖@**%。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观##*%,还有古老的无人区和野人传说*@%。”游客在社交平台分享道@*。
相较于“人挤人”的热门目的地%*@#,更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长%%%*#。飞猪“五一”假期盘点显示*#@@,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍@%。
据途牛数据%**##,“五一”期间#*,安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长@%*%@。途牛相关负责人表示@@,县城旅游已然演变成一种新风尚**@,为旅游市场注入了新的活力%*@。
反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长@@#。美团数据显示*#,从订单增速来看%*##*,西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高%@,平均高于200%@#。从住宿预订来看%*#,湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国##。
近期爆火的河北石家庄正定县%%%,“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍*@#,游客规模在5月1日达到峰值%*#%@。基于正定古城的加持@@***,旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标#*%%@,美团平台上**,“五一”期间%@#,正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍*%*%*。
拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐@#%。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产%#*@%,美团数据显示@%#,“五一”假期@@@#@,应县外地游客住宿订单量环比增长超180%*#%*#,大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择@%@%。
业界观点
年轻人推动小城旅游出圈
携程研究院行业分析师王亚磊表示%#*@,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能@#,“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用**@*#,下沉市场更有性价比##%。”
王亚磊指出*#,“从需求侧看%@*#*,消费者避免人从众的心态更为明显%##,从一二线中心城市向三四线甚至县城走*#,日后将愈发普遍*%@@%。从供给侧看%***,高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性%@*%。同时%%,下沉市场的旅游供给侧也在不断完善*#@@。”
据悉%%*,今年以来*%%,携程平台上新增县域景区近千家*%**。另据不完全统计##%@,2023年12月以来@@*@,10个省级行政区共新增127家4A级景区%@#,其中65%都分布于县城及县级市@*@@@。
同程旅行负责人则指出%@*@%,对于部分县级旅游城市来说#*,大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视%#。据同程旅行数据#%#*,都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显*#%#。
“随着国内旅游市场发展#*#%,游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长@%,年轻人开始探索更多的非传统目的地@#*。社交媒体的传播#%#%,也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色##@。今年‘五一’假期@##%,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍*@*,显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣*%。”同程旅行负责人表示@*#%*。
业内人士认为*@*%%,当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军*@@@,他们更看重出行的性价比以及个性化的体验@%*%*,推动了小城旅游持续出圈*%%。与此同时*%@,县域应把握新机遇%@,充分挖掘自身可利用的旅游文化资源%@,尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景%#*@#,将线上线下营销手段不断翻新*#@,如此才能为远道而来的游客提供更好的服务*#%@,为县域旅游注入新活力%#%*。(羊城晚报)
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