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今年五一假期*#@@，人们出游意愿明显增长**%#，8部新片上映“五一档”@%，与出游热矛盾吗
白天看过风景%*@，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临*%#@%，电影市场再度热闹起来*%%@*。
今年“五一档”共有8部新片上映*%，据灯塔专业版数据#%，截至4月29日21时30分%%#，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元*#*@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位@@*@%。
尽管“五一档”属性并不明显*%*，但今年动画电影颇为亮眼#%%*，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热#*@%，且在预售中有出色表现#*%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@@*。除了电影票本身**@，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%#，带动更多文化消费场景%%%%。
一边是出行热%#，一边是丰富的电影文化大餐%*#@@，今年五一##*，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@%*#@，今年“五一档”8部新片@#%##，除3部动画电影外@*，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》@%*@。“整体影片供给在类型上非常丰富**，能满足不同观众的观影需求#%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说**@@%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马@****。”陈晋说*%*@#，近年来家庭观影需求呈上升势头#@@@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@@#%%。例如%*%，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高@@，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@%，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩#*%，两者的共同作用下*@@*，动画片年票房产值提升明显*@@。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@*。
4月20日%##*%，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼@%*@，吸引众多粉丝参与%@#。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%%@，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画%*@#@。不过#*#@%，相比“柯南”等老牌IP#*，这一系列相对年轻@**%，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版*@#%%。陈晋介绍%*，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样#@，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片#%，用户中24岁及以下想看占比更高*#%。
“电影版还是达到预期的#@*%@，该有的笑料一点也不少@%，也有电影才具备的大场面*#。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者@**，也是《间谍过家家》系列粉丝*@%%#，第一时间去看了影片首映*%##，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量#@#@*，而且是主力@%%。他们对电影同人创作的热情更高*%#*#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”@@%。
“虽然二次元还是一个小众群体@##，但他们消费力强@%%**，而且有很强的社交欲望##%%。”上海一家影院经理注意到#%@##，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时*@@@@，一款角色形象的爆米花桶热销%#*@，在国内二手平台上一度被炒到高价#%%%#，此次国内上映引进了类似的周边销售%@%。除了打卡区域#*，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者%%，扮成电影中的形象#*#%，在现场与观众互动%#*@。不过@@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军#@%，该影院经理表示仍需观望**，“影院周边进货量不大@#%##，我们发现一些周边店看的人多、买的人少@#，可能和该IP在国内知名度还不够有关##%。而且一批核心粉丝已在首映时看过了##%，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”##@%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入%%，这种模式以美国好莱坞为代表@@*#%，日本动漫的消费群体相对较小众%%%*，很难成为商业市场的主打产品%%。”上海戏剧学院教授石川认为%*#，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热#*@*，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早##@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一@*@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%#，也可以带来亲子观影群体%*，二次元群体只是受众中的一部分#@%#。即便你不是二次元爱好者*#@#*，不会买它的周边、扮成其中角色#%*#，但不妨碍你喜欢这部电影*%%*，为它买一张票%%。”
今年“五一档”中动画片数量较多*%@，也带来赛道内的激烈竞争#%#。4月23日#%#%，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”*@@%@，退出这个“五一档”*@#*。作为光线动画成立后的首部作品#*@#，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》@%%，以当下动画语言重塑古代爱情故事@@。今年2月@*#，《小倩》就宣布定档五一%@，影院里已能看到该片的贴片广告#**。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影*#@@#，没想到的是#*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@*@，《小倩》一下子失去竞争优势%%#%#。4月14日#%*#*，《小倩》开启超前点映@%，在多个城市进行线下路演%#@%，期待口碑发酵#@。不过@#，点映和路演没有太大水花*@*。预售不理想%@@#*，除了竞争对手强劲*%，在一些观众看来*%，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关@%@#*。“我对《小倩》撤档完全不意外#%%#，动画片常常选择暑假档上映##%，五一、十一是旅游高峰时段%*，宣发一开始选择这个档期%%%#%，可能有错峰出位的心态%**。”“无限透明的蓝”认为#%%%*，观众对中国传统志怪题材太过熟悉##，反而对电影质量提出更高要求#**@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈**#%，也是因为剧情说出了新意”%**%。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍@*#，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看%*，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%#%*，三部影片女性观众占比均比较突出#@%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出#*%，超过七成@*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出*@，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队@%%@。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片##，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩%**%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片@%*%，25岁以下观众想看占比最高@#，而且深受年轻女性观众期待#@#。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@##**，深受年长男性观众期待@%%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马**%*@，五一首日场次刚排出来就有人购买#%#*，上座率已超过《维和防暴队》@@%@。”一家影院经理表示#%***，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动#@，对票房带动有一定影响*@@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜%@，也是率先预售票房突破1000万的影片%*，不过%*%，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度@@#，截至4月29日21时30分%*，点映及预售票房已达6844.6万元@%，在预售榜单中成功逆袭登顶@*%。
对于《小倩》等影片撤档%**@*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子%#，一看风向不好就跑路@*%*#，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*@%，观众没必要把它看得太重#*%*。”石川认为*%#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@@@，自身市场信心不足*#*%@。“影片艺术质量不错#*，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#@，想看的观众也不需要等太久*#。”在他看来##@，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%**#。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档#%，并在新档期上映后取得高票房****。“其实#@*%，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@**。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@**%，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择#@%%。观众不能因为换个时间相见#%##，就怀疑影片的质量@%#。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性*##*，‘五一档’的档期属性是开放的**，任何类型的电影都可以进来@@%%。如果做好类型、片种的配置%%，档期潜力还可以进一步挖掘*#*%%。”石川认为####，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料##，不过@#，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理*@#*，能够满足观众多样性选择*@#。“就像去餐馆点菜#@%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%@#，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉*#。”他认为*@**，对于这种开放性的档期%@%#，调配难度更大###@*，需要发行方和院线双方做好协商工作**%，让类型和片种搭配得更合理@%。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#**，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺#*@。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果*#@#，需要更多排片手艺人%*。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%@%*#，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼@**，电影在层层反转、悬念迭起的同时%#@*，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身##@@%，除了片名中的“火锅”#%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素%@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时@%*，也为文旅消费“带货”%*@。
在该片上海路演现�#**%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�%@%，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%#，且有着不错的展示%*，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解%**#*。值得一提的是@*%##，该片与某火锅品牌做了联名活动*@@%@，在开启点映路演活动的同时%@%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@%*@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时**，挖掘各地宝藏特色火锅%*#@@，寻找“火锅搭子”*#%。在路演现�%##**。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢盄@%，将其作为礼物送给参与交流的观众@@%%。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》#%%##，都有不少周边销售@#*。记者发现@%，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域%*@**，有些还有周边合作方的销售展台%*。“无限透明的蓝”表示*@%#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边@#@#，“最后肯定会花超过电影票的钱”%%@%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里**@@，电影票还没买@%@%#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边*@#，打算下手%%。
电影主动与美食、文创相结合@*，为文旅“带货”**@*%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事*@%，在影史上早已有之@#@@。”石川介绍#%%%#，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北%%@%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名#%%，谢晋在那儿拍过一部电影以后%#，一下子就火了*@#@*，带动了当地后续的产业开发##*。位于湖南湘西的王村*@，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇*@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%%**，其壮观的自然景观受到关注**@*，如今成了美术生的热门写生地点%@%#*。
近几年*#*，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%*%#%，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#%#，《泰》带热了泰国游@*#%。不过##*，在石川看来%@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》##*。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@%*#，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@#，庐山美景尽入影片画面%*，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅%*#，一经上映便轰动全国*@@#*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡**%。“以前庐山没有那么多游客#*%，交通、住宿都不方便#*%#，《庐山恋》爆火后@**#%，由于上山的人太多@#，当地为此开始修公路、造宾馆%*，文旅基础设施配套逐渐跟进@#。”
当时%%%，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%##@，电影上映没几年%%#%*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话%#*@#，你将腰缠万贯@#。”如今%%@*@，这部影片依然在当地长期放映*@%，成为热门景点中的一环##%。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发*#%@，我们一直在说‘电影+’的概念@%#，能由影片发掘地方美食资源**，主动与文旅、餐饮结合是好事情@#**#。”石川认为#@@#，今年“五一档”电影中##@*#，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#%*%#，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等##，向日常消费、年轻人消费靠拢**%%%，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%%*@。“但不要忘了%#*%，电影是有自身规律的@@%*。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片#*#*%，最终会得不偿失*%%#%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡*%#*，是创作者需要思考的目标####。”
数据显示@#%，今年五一假期#@#*@，人们出游意愿明显增长@*，出境游和国内长线游热度攀升@*。对此%%%，石川认为*@*#@，真正的好电影和出游并不矛盾#*#%。“出行总要消费@#*，白天看过风景#@***，晚上也可以坐下来看场电影*@*。现在的问题是**@%，很多电影是可看可不看的#@#，缺乏足够的单片市场竞争力*@。”
对于五一电影市场票房*%%@，石川持乐观态度%%*，“去年以来@%%，我几乎每个月都会出差*#，发现最近几个月消费明显回暖@@。整个消费热度上来了%%，电影市场也不会差”#%##。（解放日报）
