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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**,茶深深融入中国人的生活@**%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@@%@,茶穿越历史、跨越国界%%@#@,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日*%@@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%%,纵横万里*@@@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*,茶产业如何拥抱年轻人#@,成为新的时代命题**@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%@@。如果年轻人不喝茶%#*#,茶就不会有未来@*@#。”业界人士告诉记者**%*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶%%,会选茶、泡茶、品茶@**@*,也对时间和场所有要求@##@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@*。”
作为世界上最大的两类饮品#*#,曾经的咖啡也和茶一样*#@#,面临难以普适化的问题#@@%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#*@%,需要研磨和煮%@。伴随现代工业发展%*#*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#**#,咖啡完成了标准化和产业化%%。如今*%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯##%**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@*,中国虽是全球茶产品及产业源头%%**#,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@#%%,“想要东方茶全球化**#%#,前提是实现年轻化和现代化%#@。”
从古代的煮、煎、点、泡##@%,到现代的萃取技艺##*%#,审视茶的发展脉络@*%%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今#*%#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%。
“让茶回归于茶#*###。”张俊杰说*%,他17岁时进入新茶饮行业#*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@#@,萌生打造新茶饮品牌的想法#@#*%。霸王茶姬历经6年发展@*,全球门店数超4500家#%@#*,其中海外门店数突破100家*@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%**,并快速走出国门*%#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@##%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@。
王庆认为@#**%,东方茶的国际化@@**,应迈向品牌化发展道路@%@@%,多赛道发力#%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%%。无论是跨境电商%@%*#,还是茶饮出海@%,都打破了地域限制#@#,让茶更便捷地触达全球消费者#*%*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*##。”商务部原副部长蒋耀平表示#%*%,以此为契机%*%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%***,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%##@,实现真正的全球茶文化交流与共享@**##。
蒋耀平说#@#%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%**,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@%%*,随着“文博热”不断升温@#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#,触摸到茶文化%#*,闻得到茶香%%,喝得到茶汤%*@#%,并通过全球巡展、与茶互动等%%,推动茶文化国际传播@*@#。
茶**,既是全球同享的健康饮品@%%%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%。2022年%@#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**#。
“一杯茶@#,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%。”蒋耀平说@##。(完)