“剧场化”是深耕类型剧，还是宣传噱头？

2024-05-17 11:15:51 | 来源：GG之家
小字号

▓WSOP官方中文站▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐最高法发布纪念国家赔偿法颁布三十周年典型案例

WSOP官方中文站

本文转自：中新网

武汉黄鹤楼吸引海内外游客“为诗而来”

　　以“白夜”“微尘”“大家”等剧场细分受众

　　“剧场化”是深耕类型剧@*，还是宣传噱头？

　　最近*@@，悬疑剧《微暗之火》《新生》在社交网络掀起的风浪###%，让优酷推出的白夜剧场走入观众视野#@。紧接着%###@，爱奇艺上新“微尘”“大家”两大剧场@*@@%。再加上去年腾讯视频推出的X剧场、板凳单元、萤火单元#*#，视频平台似乎又要在“剧场化”竞争上重燃战火了！

　　不过%*%*，观众不禁要问：用设置剧场的方式将剧集分门别类、实现受众细分究竟有没有必要？“剧场化”设置是视频平台用于宣传、竞争的噱头吗？

　　演进：从台网联动到打造剧场矩阵

　　视频平台的“剧场化”设置最早见于优酷@*@。2013年%**@，优酷率先推出主打台网联动的阳光剧�**@。荚谕平缡泳绲氖茁滞�*@。同年*%#，优酷又与TVB达成战略合作#**%*，独家播放TVB剧%%@。2015年%@，优酷推出放剧�#%@。胝憬朗拥闹泄毒绯⌒执锍伞八绯　绷Ｊ�#*，围绕大剧运营的同时@*，有了初步的细分定位@@，如：面向男性的“放胆冲”系列、面向家庭的“放松活”系列、针对女性的“放肆爱”系列等*@##*。

　　2018年%*，“剧场化”设置出现明显的类型剧集群特征@*%。爱奇艺推出奇悬疑剧场与爱青春剧场@%。前者可被视作迷雾剧场的前身*@@，播出推理、罪案、悬疑等风格的剧集***#，先后推出了《无证之罪》《无主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰行动》等独播作品；后者则仰仗《最好的我们》《你好@@，旧时光》等爆款青春剧的热度@%@*，囊括校园、情感、古装甜宠等题材@%%%%，作品有《独家记忆》《同学两亿岁》《亲爱的@#，热爱的》等#*。

　　2020年开始#*，各大视频平台在类型化剧场建设方面发力#*。迷雾剧场接连推出五部悬疑剧*%@#，其中《隐秘的角落》《沉默的真相》实现“破圈”@#@*，让该剧场迅速打开知名度%*。随后#*@*@，各大视频平台纷纷推出剧场矩阵：爱奇艺除了迷雾剧�*@*#。褂兄魍魄楦欣嗑缂牧盗稻绯　⒅魍葡簿绲男《壕绯*%**。挥趴嵋灾敢饨厦魅返拿绞紷%%*，推出了宠爱、悬疑、合家欢、都市、港剧�%#。衲暝蛴冒滓咕绯∪〈删绯@@%。惶谘妒悠低瞥鍪志绯%*##。魍剖背ぴ�10分钟以内的微短剧；B站推出以轻量剧集为主的轻剧场*@%。

　　聚焦：深耕类型题材、发力去类型化

　　毫无疑问#***#，类型剧剧场在进一步深耕同题材剧集**#@。以白夜剧场为例#@*@，优酷赋予“白夜”的含义是“长夜必�%%#**。嫦啻蟀住�**%，由此提出“社会化悬疑”这一新概念***，即在悬疑架构中探讨更深刻的社会议题、展现更深邃的人性观照@@，由此拓展国剧精品化的新路径#%%。目前%#*，《微暗之火》《新生》均已开播#*#，且热度不低#*@@%。此外@*，备受关注的《边水往事》《旷野之境》《沙尘暴》《黑白诀》《破茧2》《雪迷宫》也进入了白夜剧场的排播剧单%@*%。在2024爱奇艺世界大会上%*@%*，已经打出品牌的迷雾剧场也发布了6部新剧*%#，在题材类型上增加了犯罪刑侦剧比重%#%，包括：孙俪、罗晋、李小冉等主演的《乌云之上》@@，欧豪、李一桐、杨等主演的《不可告人》等*#*#@。

　　与此同时*%#，去类型化剧场逐渐在市场萌芽*@。爱奇艺推出了微尘剧场和大家剧场**%*。两大新剧场品牌的共同点在于表达普通人摆脱生存困境、追求幸福生活的过程*@##*。微尘剧场聚焦普通人的故事%##@，通过短剧集形式和极致的影像探索来展现%#*##，作品有《我的阿勒泰》《在人间》等##*。大家剧场的“大家”有两层含义：除了有大众之意#@@%*，还有将文学大家作品影视化的意义#@#，包括贾平凹的《高兴》、梁晓声的《中文桃李》、马伯庸的《大医》《两京十五日》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》等*#。

　　值得一提的是%#，去类型化剧场概念去年已被腾讯视频集中呈现过一轮@@@*%。2023年4月##%，腾讯视频借《漫长的季节》热播之势@*，推出华语精品短剧集群剧场X剧场@@。X代表无限可能、未知探索和先锋表达@#。X剧场将囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧%%*，风格化显著@#**，一剧一格#@。2023年下半年%*@@%，腾讯视频接连推出板凳单元和萤火单元###*#。板凳单元囊括了古装武侠、家宅情感、都市爱情等题材*%@@，以多元类型、风格鲜明的剧集#*#，展示生活中不同的欢喜切面@##*，作品有《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等**。萤火单元主打轻议题%@，通过更写实的表达方式和更具当下性的观察视角*%，从生活、职业、情感、生死别离、社会发展等多个小切口进行创作表达*%#*@，作品有《故乡##*#，别来无恙》《我知道我爱你》等@%@。

　　优劣：降低剧宣成本#%，作品衔接不畅

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇谈及剧场化运营之前的剧宣思路时表示：“过去的商业模式对我们行业来讲就是狗熊掰棒子#@，播一部剧是一部剧%%*，每部剧、每部电影都要做内容宣传*#，内容宣传的成本占内容投资成本的固定比例###，这个比例不低%%%，因为每部剧的受众群体不一样@%**，你下次播的时候可能原来喜欢这个题材的观众用户已经跑了##%，你还得给他找回来@@%@@。”

　　毫无疑问%*@，“剧场化”设置让广告投放更加精准、效果更好、风险更低%*。每年各大剧场剧单公布时都能吸引无数广告商锁定合作%*，借剧场、剧集合作来传递品牌价值#*@。例如#*%，酒类产品广告会出现在迷雾剧场剧作中**%，美妆、母婴类产品广告会投放在宠爱剧场中#%*。

　　此外@%@#*，“剧场化”设置强化了视频平台的互动性#@#。例如：优酷的港剧场曾为港剧用户打造了“吹水社群”***%。港剧迷可以在该社群内交流互动*%，不仅能同剧集主演线上交流**#@，还能参加线下明星见面会、观影会等#%@@。爱奇艺在迷雾剧场剧集播出期间推出星钻会员服务*%#，会员将拥有免费超前点播特权*%#%@。对于观众而言@@#，星钻会员的平均价格比单片付费更具吸引力@@%。

　　“剧场化”设置也为视频平台带来了更多玩法#@*%。例如%@#，优酷宠爱剧场在《不会恋爱的我们》播出时%%，设计了“心动体验”功能#%，即在播出男女主角情感升温的浪漫时刻*@%%#，通过唤醒手机震动功能***%，让观众与演员一同“心动”%##%#。《冰糖炖雪梨》台网双播期间*#@%，优酷宠爱剧场上线了衍生综艺《爱豆天团》*#@@，这类定制内容既吸引了其他平台的剧集观众*#*#，衍生内容也为观众的二次创作提供了素材#%@@。腾讯X剧场为《漫长的季节》同步开发了倒流弹幕%*%#，当剧情出现闪回镜头时#%%@@，弹幕同步倒退@%*#，此外该剧场的其他剧集也都有视觉、玩法上的巧思%@*%#。不过*#*%，这些玩法虽然脱胎于“剧场化”设置#*，也有人认为它们不一定要通过“剧场化”来实现*##。

　　目前@@@，“剧场化”设置带来了一些问题*@%*%。类型化剧场内%#*，优质作品衔接不畅*@#。例如##，2020年*#%@@，迷雾剧场凭借爆款剧《隐秘的角落》《沉默的真相》聚拢一批悬疑剧爱好者*%*#@，口碑不俗@@@%*，打响了剧场品牌#****。但之后上线的多部作品并未给观众留下深刻印象**。

　　去类型化剧场内#%#%*，同样面临供应链断裂、消磨观众耐心的问题*%@%。例如#%，在腾讯视频的X剧场内##*%，目前播出的《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》的确是精品#%，但每部作品播出后**，总会出现两个月空档期#@*@。而且**，一年过去%#@，该剧场只播出四部作品#%，不利于品牌建设%%。此外@*，该剧场播出的剧集多为悬疑剧@@@*，所谓“一剧一格”的去类型化设定%@#，真的做到了吗？

　　羊城晚报记者 龚卫锋

【编辑:唐炜妮】


　　

分享让更多人看到

热门排行

版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2015-2022 by all rights reserved