10天89.2万人次*%*%%，阔别四年的北京车展火爆收官@#*。本届北京车展上*@**%，电动化、智能化再次释放的发展信号#%%*@，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点%%。同时@@#@%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”%#。本届北京车展期间*#*%，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地@#。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴@#。其中%%，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担#%*@%，并分地区确定具体分担比例%#*#。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去%@，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜%@%#@。

　　来自北京车展组委会的数据显示*@%*@，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个%%%*@。10天展期内#%%##，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观@#，其中吸引国际观众达2.8万人次%#%%@。

　　跻身“顶流”的北京车展@#@，主角不仅是一众新车@%@，更来自车展期间话题不断的车企大佬们@##*。其中%@*%，作为北京车展“新面孔”的小米汽车%%*，车展首日雷军便现身展台*@，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一##%。同时%%，雷军也开启“串门”模式%*%，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台%***#，其所到之处媒体追访@@，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”@@#。

　　面对突降的流量*@，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流%%%%。其中%%@%，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军#@%#*，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课**##%。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来%@###，营销的本质是卖方向买方传递信息#%，最终促成交易%##@。用户接收信息的渠道在哪里%%#*，卖方就要跟着往哪里去%%*。车圈营销涌现新风尚%%%#@，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的@#**。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要@@，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移%#@，是与时俱进的良好表现@#*%%。但争抢流量的同时*@，也更要注重价值观的传递*@#@。

　　从小米SU7上市至今%@@*，汽车市场便开启流量争夺战##**。据小米汽车方面透露*@，本届北京车展举办期间*%*#，小米汽车展台共接待超15万人#%*%*。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展#%**@，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样##%%#。不过%@**@，在流量背后@%@，作为汽车行业风向标的北京车展@#，最终仍将回归产品本身%@。其中**%@，本届北京车展上###，各展台的主角无疑是新能源车#@，电动化成为行业共识#%##，“油电”已无争#@*#。

　　数据显示@#%，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆%@，同比增长24.1%#*#，占乘用车销售总量的56%%*#@@，占有率同比提升6.1个百分点#%。另一组数据显示##*，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%@%*@#。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型@%**%，就有1辆是新能源汽车**#，这个比例相当高#*@#@。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”%#%#。本届北京车展上##@%，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型#@%@，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等#*。其中**#%，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注@%。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企*@#，一众海外车企也不再“慢半拍”@@。其中*#，本届北京车展上@#，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”*@，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略%#@。东风日产相关人士透露#%*##，未来三年%%%，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型#*%，车型包括轿车和SUV#@#*，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代##%，车展期间与宁德时代签署战略合作协议#*%%。根据协议#%#@，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池*@*@。

　　此外@@@，豪华品牌也纷纷下场参战##%%%，本届北京车展上*%#**，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型@#%#。其中@###*，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本#@*%。同时**@*，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE%@**，也在本届北京车展完成首秀%##**。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出%@，智能化下半场的比拼正在上演@%。

　　目前%##，随着AI大模型快速发展和普及%***，智能汽车成为AI技术应用的载体之一#%，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点%@@#@。本届北京车展上%*@*%，AI成为不少车企提到的高频词汇#%*。其中@#，小鹏汽车首发AI天玑系统%@%*。据了解***%，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统@#。基于AI大模型的深度应用*%*@，小鹏汽车的生活助理AI小P#@，将具备更高级别的理解能力@###。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来%**%#，下一个10年是智能化的10年%**，智能汽车的核心在运营###*，汽车软件发布会将发展成行业常态*@。

　　同时%*%，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台%%。此外@#*，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”%@@*#。据悉*%**，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L@#@，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域@*。意识到智能化重要不仅是造车新势力们##，传统车企也不甘落后@#@%#。本届北京车展上%@，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示@*#*。据了解*#，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构%@#%%。

　　智能化赛道上@%@@，狂奔的不仅是整车企业%%%*#。据北京车展组委会相关人士透露%%#@，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展%@##。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术#@#，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域#**#%。其中@%#*@，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展*##@%。产品展示之外*#%#%，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验%#%。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台@#%@%。该平台采用量产级BEV“灵眸”@%%%，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案*%。易航智能相关人士表示@@@**，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版%%，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能*%%，整套价格不高于5000元*%%@。在中汽协常务副会长付炳锋看来#@#，在电动化、数字化赋能下%%@#*，新的产业生态和竞争格局将加速形成##@*%。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时##**%，展台也成为新车销量的检验场%@@。

　　本届北京车展正值4月底、5月初@@%，车企选择在此时密集推新%%#%#，意在今年上半年进一步收割销量*##@，为全年销量争夺提前铺路@@@*。一位车企内部人士表示#@@%，本届北京车展上亮相的不少车型@@%*，均已在车展前夕上市或发布预售价格@*，车展期间能够进一步集中收取订单%#。

　　同时%*%#%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”@**。本届北京车展期间@*%%，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地**。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间*%%%#，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车*%*#，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者#@%%*，可享受一次性定额补贴%*@*@。其中*@，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的*@#，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的**%@，补贴7000元*%#**。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为*%@%*，以旧换新政策落地*@#%*，对车市是重大利好@*，5月车市零售会明显好于4月*%。“政策的实施对车市是重大利好@#%@，预计报废总量应能达到近千万的规模%#，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量**，也能带来千亿以上的年消费增量%@，5月车市会一扫低迷实现较好增长%%%。”他表示%#@@@。

　　值得一提的是@#@，《细则》落地前后@%#*，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策*%##。其中**%@，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍%@，最高优惠达2.7万元**。北汽鹏龙方面表示%###*，5月1日4日#%@#%，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%@*，订单量同比提升10%@#%。其中##*，极狐品牌订单数同比提升188%@##@，奔驰品牌进店客流同比提升14%%%@。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦