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【文化评析】
去年*%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@*#，各种“背序”短视频广为传播#*#@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%**，助力全年景区游客数量突破400万#%*@。今年“五一”假期#@*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#@，对游客来说**#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@。毫无疑问*@*@%，这是双赢@@#%。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法*#@*#，在全国多地的景区都有出现*#*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#，引来不少游客前来挑战@*#*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%。一方面*@，这是一种新的文旅营销手段%@#，增加了景区的卖点#@#，提高了话题度和关注度；另一方面%@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%，丰富了人们对景区的体验维度%*#@*，也增加了对景区文化的感受力%#%。特别是很多未成年人加入其中*##，更可能产生学习的热情@*%@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错#@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴##。
近年来@*#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%。比如@#，有的地方流行修建古镇###，有的地方争抢名人“故居”*#@。从效果看%@%*#，一些地方似乎投入不低*@%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”**%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”###，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励*##*@，自然受欢迎*%@@%。
当然@%，文化与旅游的融合*#，应该打开思路**%。其实#@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%@，如果生硬地跟风、附和@@@%，反而可能适得其反***。但是@%%，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*。事实上#@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*，积极利用现代元素和技术*%*，给游客创造新的游览体验@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%，与古人对话##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#@，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空@#%#，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外*%#*，“背诵经典免门票”的成功@#*#，也提醒我们%*@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%*。往往只需要一点点的创新和契机*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@#%%。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情*%**%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力%*##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@@*。
(作者：朱昌�%#@**。得教迤缆墼�)
