“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*@@，电影市场迎来观影小高潮#*#。一片火热中#%，也有电影表现不尽如人意%%@，甚至临时宣布撤档*@@@#，被不少网友吐槽@#。

　　电影撤档并不新鲜@*#*%，简单说就是以时间换空间#@#。对于一部影片来说###，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%*%%。为了寻求更好的宣发效果#*，很多电影都会选择变更上映日期%*@，以获取更大关注#%。这两年#*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@*。不过@@，相较于过去的“未映先撤”@@#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%。比如今年春节档*#*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@%#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@#，管用吗？说撤档就撤档**#*#，合理吗？

　　从行业规则看#**@%，影片上映属于市场行为@***@，上映后撤档也由片方拍板%*@。即便因爽约出现纠纷@*%%，也视发行方等合同约定情况而定%%*@@。在商言商无可厚非*%**，但这并不意味着相关方就能任性而为@%@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*#*@@。且不说于观众而言##，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感**#%。日后重映也更像是炒冷饭%%*%，大家很容易审美疲劳*#@##。更重要的是**@#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%#@，可对于自身品质不过硬者@#@%@，时间也很难换来空间@#@##。纵观这些年临时跑路的电影##%，除了极少数“以退为进”#**%%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@#@#。更何况“无理由退货”的多了@#，良性竞争的电影生态也会受影响%#@%。

　　“打铁还需自身硬”#@@%。固然@%，一部电影的成功@@%#，离不开档期选择、宣发营销等因素**@，但决定胜负的核心要素还是作品本身%%。如今@%***，伴随电影产业的发展#*%，观众已不是影视领域的“外行”**，或深或浅**，都对影视作品有自己的理解与判断*@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%%，很难再吸引眼球#@*#@。想要打动人心、撬动口碑@@*@，需要拼创作、拼诚意#*@，在内容品质上下功夫#*%@。今年以来%%#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@%*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节##@，引发大家情感上的共鸣%@@#。

　　观众是识货的%*@，好作品是有市场的%*%%。对于中国电影来说**%，除了不断规范产业生态与档期秩序%@*，为优质影片搭建舞台、拓展空间*#%，更需要创作者们拿出真心匠心#@%#，打造更多精品力作#*%。（北京日报）