【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%#%@,各种“背序”短视频广为传播*#,为滕王阁景区赚了一波超高人气*%*#,助力全年景区游客数量突破400万##。今年“五一”假期%@@%%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%,即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%%%@,对游客来说%#%#%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@****,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问**%@*,这是双赢@*#*。
事实上@%,这类“背诵经典免门票”的做法*%*%,在全国多地的景区都有出现*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*##,引来不少游客前来挑战@@@@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*,这本质上是景区打出的“文化牌”*@*#。一方面#%*,这是一种新的文旅营销手段%#*%,增加了景区的卖点@%#%,提高了话题度和关注度;另一方面*##%*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**,这个过程本身也是一种新的文旅体验@*,丰富了人们对景区的体验维度#*,也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中%*#@,更可能产生学习的热情%%@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*##*,并且效果反馈还不错#*%%@,证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来#*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%**。比如*%@%,有的地方流行修建古镇%*,有的地方争抢名人“故居”@*%。从效果看**,一些地方似乎投入不低#%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@。这背后反映出的一个现实问题@#@%@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@@*,而不是“想当然”@@#。“背诵经典免门票”#%,虽然看起来只是一种创意上的突破***%@,也没有吸引眼球的“大手笔”@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*@%,让游客能够参与其中@%@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*@%,又能获得实质性的激励@%%@,自然受欢迎*@#@@。
当然##*@,文化与旅游的融合%*,应该打开思路##*%。其实%*%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@%,如果生硬地跟风、附和@*@,反而可能适得其反%%%%%。但是**%,这种小创意受到的欢迎@#**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@***。事实上#%*#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%,积极利用现代元素和技术@%%@@,给游客创造新的游览体验#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#**,与古人对话***%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#@#,与海洋生物亲密互动#*,或遨游太空*@*#,领略宇宙的壮丽与神秘%@@**。
此外@%%%@,“背诵经典免门票”的成功@@#%@,也提醒我们*@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机*%%*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*。从这个意义上说%**,大众对这类活动的参与热情%%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@。积极挖掘这方面的潜力#**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%#%。
(作者:朱昌�%#。得教迤缆墼�)
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