【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
常话短说|600元的防攀比鞋?少操点不该操的心
【文化评析】
去年@@%%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#,各种“背序”短视频广为传播**#%#,为滕王阁景区赚了一波超高人气#*,助力全年景区游客数量突破400万%@@@#。今年“五一”假期%%@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%%*#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@,对游客来说#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%**%%。毫无疑问###%#,这是双赢@*@#。
事实上*#@%,这类“背诵经典免门票”的做法%#@%#,在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@*#,引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#,这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面@#%@%,这是一种新的文旅营销手段#@**,增加了景区的卖点@@@,提高了话题度和关注度;另一方面***%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@#,丰富了人们对景区的体验维度%#%#,也增加了对景区文化的感受力@#。特别是很多未成年人加入其中*@@,更可能产生学习的热情%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@%,并且效果反馈还不错%%,证明这一模式的确值得推广借鉴*@#@%。
近年来@%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异**%。比如*@@,有的地方流行修建古镇@%%,有的地方争抢名人“故居”@@。从效果看%**@,一些地方似乎投入不低#@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@%@。这背后反映出的一个现实问题#%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#,而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”#*,虽然看起来只是一种创意上的突破%#,也没有吸引眼球的“大手笔”%#@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#,让游客能够参与其中%**##,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*,又能获得实质性的激励#**@%,自然受欢迎@@@*。
当然%%#*,文化与旅游的融合#@@#,应该打开思路#%@%。其实*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%@%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@@,如果生硬地跟风、附和##@@#,反而可能适得其反%#**@。但是@*@,这种小创意受到的欢迎%%*%%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示***@。事实上*@*#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#,积极利用现代元素和技术%@,给游客创造新的游览体验**@**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中*##*%,与古人对话##%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**%@,与海洋生物亲密互动%*%,或遨游太空###*,领略宇宙的壮丽与神秘#*%%。
此外#%@@,“背诵经典免门票”的成功%*%,也提醒我们#@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%。往往只需要一点点的创新和契机@#%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%#@。从这个意义上说#%,大众对这类活动的参与热情@*@@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%**%。积极挖掘这方面的潜力%@%*%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#@*。
(作者:朱昌�%#%。得教迤缆墼�)
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