“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期**，电影市场迎来观影小高潮*#*@。一片火热中@*，也有电影表现不尽如人意%#@，甚至临时宣布撤档%*#*，被不少网友吐槽%#。

　　电影撤档并不新鲜*%#%#，简单说就是以时间换空间@@。对于一部影片来说*#%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@#。为了寻求更好的宣发效果%%，很多电影都会选择变更上映日期@*%*，以获取更大关注#%%*@。这两年*%#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房#@@%。不过@*##，相较于过去的“未映先撤”#@@%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档**#。比如今年春节档@#*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@#*，管用吗？说撤档就撤档@#%，合理吗？

　　从行业规则看#%*%，影片上映属于市场行为%#*@，上映后撤档也由片方拍板#**。即便因爽约出现纠纷%@，也视发行方等合同约定情况而定##@。在商言商无可厚非@@**@，但这并不意味着相关方就能任性而为*#@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%。且不说于观众而言@@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@#。日后重映也更像是炒冷饭%@***，大家很容易审美疲劳%@%@#。更重要的是#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*@#@，可对于自身品质不过硬者**，时间也很难换来空间##*%#。纵观这些年临时跑路的电影@@@，除了极少数“以退为进”%@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%%。更何况“无理由退货”的多了@##，良性竞争的电影生态也会受影响@#@。

　　“打铁还需自身硬”##@。固然##@，一部电影的成功*@*，离不开档期选择、宣发营销等因素@%@，但决定胜负的核心要素还是作品本身@#。如今@#*@，伴随电影产业的发展%*#，观众已不是影视领域的“外行”#%*，或深或浅*@%，都对影视作品有自己的理解与判断%@%##。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星**，很难再吸引眼球%*@*。想要打动人心、撬动口碑*@#，需要拼创作、拼诚意#*@%#，在内容品质上下功夫*%。今年以来#%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%@@%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@@#%@，引发大家情感上的共鸣*##*。

　　观众是识货的*@*@@，好作品是有市场的**%*。对于中国电影来说%#*%，除了不断规范产业生态与档期秩序#@%@@，为优质影片搭建舞台、拓展空间%#，更需要创作者们拿出真心匠心#%，打造更多精品力作**#。（北京日报）