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【文化评析】
去年@@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##@#，各种“背序”短视频广为传播%@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万@@%@#。今年“五一”假期**@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#，对游客来说#%%@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问#%，这是双赢%*%。
事实上##@##，这类“背诵经典免门票”的做法#*##%，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@，引来不少游客前来挑战%*##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%##，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*#。一方面%*%@%，这是一种新的文旅营销手段%@%#*，增加了景区的卖点@%*#，提高了话题度和关注度；另一方面#%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#%*，丰富了人们对景区的体验维度*%@*，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中#*，更可能产生学习的热情*#%##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*###。
近年来%@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###%。比如#%，有的地方流行修建古镇%**@*，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看@#%@%，一些地方似乎投入不低*%**%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面####*。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”*%@@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#*%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中#%@@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎@*#*。
当然%%%，文化与旅游的融合%%*，应该打开思路@%%#。其实%@%#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和*%##，反而可能适得其反##。但是@*，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@。事实上#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术*@#@，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术####，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%*#，与古人对话%**%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@@，与海洋生物亲密互动@%%，或遨游太空@#@@，领略宇宙的壮丽与神秘*@%@。
此外*#%@，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们#%%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%*。往往只需要一点点的创新和契机*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒***。从这个意义上说%%**，大众对这类活动的参与热情%*@%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力*#%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*@。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)
