利好政策成强辅助 北京车展收官

　　10天89.2万人次%**，阔别四年的北京车展火爆收官*#。本届北京车展上#*@*，电动化、智能化再次释放的发展信号##，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点%%。同时*%@#，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”#%*%#。本届北京车展期间%%%，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地#****。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴@@**。其中%**@，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担%@，并分地区确定具体分担比例*@%#。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去@#%%，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜**%%。

　　来自北京车展组委会的数据显示@%@*%，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个##。10天展期内***，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观*#*，其中吸引国际观众达2.8万人次%@*@。

　　跻身“顶流”的北京车展%%，主角不仅是一众新车%**，更来自车展期间话题不断的车企大佬们@*#@。其中%@，作为北京车展“新面孔”的小米汽车###，车展首日雷军便现身展台%@#，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一@@*。同时@*%#@，雷军也开启“串门”模式@#，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台*@，其所到之处媒体追访@@，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”@%##。

　　面对突降的流量@#%*，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流#*@*。其中@*，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军##*#，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课#*。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来%%，营销的本质是卖方向买方传递信息*@#@@，最终促成交易*%%。用户接收信息的渠道在哪里@*##@，卖方就要跟着往哪里去##@%*。车圈营销涌现新风尚%**%，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的@@*#%。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要%@，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移#*#%@，是与时俱进的良好表现@*。但争抢流量的同时@*，也更要注重价值观的传递@@#@。

　　从小米SU7上市至今@@#，汽车市场便开启流量争夺战@*@*。据小米汽车方面透露%%，本届北京车展举办期间%*，小米汽车展台共接待超15万人*@%#。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展@@，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样@*#。不过##@%#，在流量背后#*%%，作为汽车行业风向标的北京车展#%%@#，最终仍将回归产品本身**。其中***，本届北京车展上#@，各展台的主角无疑是新能源车*@，电动化成为行业共识*#，“油电”已无争*%#。

　　数据显示%%%%%，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆@*，同比增长24.1%#**#，占乘用车销售总量的56%#%**，占有率同比提升6.1个百分点%*。另一组数据显示*@*@*，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%*#。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型%%@*，就有1辆是新能源汽车#*，这个比例相当高%**。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”#@。本届北京车展上@%%，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型#@，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等@@。其中#*#，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注@#。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企@%#*%，一众海外车企也不再“慢半拍”##*。其中#*##*，本届北京车展上*#*，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”#@%##，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略*@。东风日产相关人士透露@@%%%，未来三年%@#%，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型%*#，车型包括轿车和SUV*%@#，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代#%，车展期间与宁德时代签署战略合作协议@#。根据协议#*##%，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池@@。

　　此外*#，豪华品牌也纷纷下场参战#*%@@，本届北京车展上*#@#，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型#@%。其中@#，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本*@。同时@*##*，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE@%*@@，也在本届北京车展完成首秀@%。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出@*，智能化下半场的比拼正在上演*@。

　　目前%*@%，随着AI大模型快速发展和普及#*@%%，智能汽车成为AI技术应用的载体之一*@@##，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点*@。本届北京车展上@*#**，AI成为不少车企提到的高频词汇%*。其中#@，小鹏汽车首发AI天玑系统###。据了解@*#%*，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统**。基于AI大模型的深度应用*@，小鹏汽车的生活助理AI小P*#*，将具备更高级别的理解能力%@*。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来**@#*，下一个10年是智能化的10年@*，智能汽车的核心在运营@#*%，汽车软件发布会将发展成行业常态@#@。

　　同时*%@@，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台%%%%。此外*#@*#，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”@%%。据悉@*%%#，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L#**%，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域***%%。意识到智能化重要不仅是造车新势力们*@#，传统车企也不甘落后*#。本届北京车展上@@@#@，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示@%@。据了解%*%#*，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构*@%%。

　　智能化赛道上#@*%，狂奔的不仅是整车企业*%@。据北京车展组委会相关人士透露%*#%，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展**#。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术###%，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域*%。其中*%，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展%#*##。产品展示之外@#%，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验*%*%*。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台@%。该平台采用量产级BEV“灵眸”##%@@，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案@*。易航智能相关人士表示*%%%，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版*@*#%，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能#*%@，整套价格不高于5000元##%。在中汽协常务副会长付炳锋看来#@@@，在电动化、数字化赋能下%*##，新的产业生态和竞争格局将加速形成#*。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时##%@，展台也成为新车销量的检验场*%@。

　　本届北京车展正值4月底、5月初%@**%，车企选择在此时密集推新#%%*@，意在今年上半年进一步收割销量*%@@，为全年销量争夺提前铺路@@%%。一位车企内部人士表示#%@，本届北京车展上亮相的不少车型%#*，均已在车展前夕上市或发布预售价格%#*%，车展期间能够进一步集中收取订单%#@#@。

　　同时#*@，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”#*@%。本届北京车展期间##@，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地%#%#。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间@#，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车**%，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者*@，可享受一次性定额补贴#@#%*。其中%@，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的*@，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的#**##，补贴7000元*%*。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为%%%%，以旧换新政策落地%%#%#，对车市是重大利好**%@%，5月车市零售会明显好于4月**#。“政策的实施对车市是重大利好**%%，预计报废总量应能达到近千万的规模#*#，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量#*#，也能带来千亿以上的年消费增量*@#，5月车市会一扫低迷实现较好增长#@#%*。”他表示%@。

　　值得一提的是@#，《细则》落地前后%*，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策*%%%@。其中*###，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍#*，最高优惠达2.7万元@*#*。北汽鹏龙方面表示%*#@，5月1日4日#@###，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%#%%，订单量同比提升10%%*##@。其中@#@，极狐品牌订单数同比提升188%*%@%，奔驰品牌进店客流同比提升14%###*#。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦