□ 博物馆因为所处地域和领域的不同@*#，必然有自己的特色%%###，结合特色做文章#%#*#，才能打好差异牌*#*，差异化才有吸引力#%%#@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上*##%，既要别出心裁打造差异化特色@##*%，也要守正创新深耕精品化路线%@#@%。

　　近年来@@，各地“文博游”热度不减*@**@。有些博物馆“一票难求”@%%@，有些却是门可罗雀#*。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@@%*%，知名度、资源量确有不同**%**，如何找准特色优势%#%，实现差异化发展#**，值得深思@@。

　　随着文化消费水平提升@**，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%**@@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面*@。为满足市场需求@%@，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务%*。总体来看*%@**，效果不错@%#*，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量***@#，也暴露出一些问题##@#。

　　比如@#@#*，有的博物馆打着研学旗号@%*，高价销售过度娱乐化的体验项目@*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系***，依赖过度营销打造“网红馆设”*@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%@%，令游客失望%%。这些问题不仅造成资源浪费%@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@%@*%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同%@*，必然有自己的特色@%*，结合特色做文章#@#@，才能打好差异牌@#，差异化才有吸引力%#*。比如@#*，中国现代文学馆始终坚守文学本色%**%*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时%**#@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》*##**，让更多人走进文学馆、走入文学*@*#，去年线下游客总数突破10万人次#@#**。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆#@##%，也是亲子相约共同学习的校外课堂%@*%@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措@%#@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#*%@，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来%%%*，兼顾了文化价值与经济收益*%@*#。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆*@@@@，各地中小型博物馆更要彰显特色##@，找准发展潜力的释放点***#。比如*##**，云南省腾冲市新庄村的田野旁%%*@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@*，村内造纸户与博物馆形成交互体验@#，在还原古老的非遗造纸技艺的同时@%@，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验#@*。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%#@@#，在布展能力与服务水平不断提升的基础上#%#，既要别出心裁打造差异化特色#%##@，也要守正创新深耕精品化路线%##，只有平衡好社会效益和经济效益@#%，才能不辜负大众对博物馆的期待@@，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#*。(经济日报 覃皓)