2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　2023年销售652万台%#，同比增长130.2%

　　开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　【IT之窗】

　　◎左鹏飞 陈 静

　　近期#@##，小米发布了首款开放式耳机@@，迅速引起市场关注#*。根据高通发布的音频产品调研报告*##，用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变#*@。在此背景下%*%@，开放式耳机日益成为消费者青睐的对象#%*%。国际数据公司报告显示%###%，2023年中国开放式耳机市场销量652万台@##%，同比增长130.2%##*，远高于蓝牙耳机7.5%的增长率#*@%。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼*@%。那么@*%%@，开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别？有哪些应用场景？其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示？

　　独特设计带来另类使用体验

　　亚马逊美国报告显示###@，过去三年@#*，消费者对开放式耳机的关注度不断提高%#@。从国内来看@%*#@，2023年被业界称为“开放式耳机元年”*@，韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品@%。

　　开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机#%@#，其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异#*，主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频#*%。简单来说#@，骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知@%@%%，气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知#%@%。

　　相比于入耳式耳机#%@@*，开放式耳机的优势主要体现在四方面*%%#*。一是更加自然的听觉感知@*%%*。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔@**##，使环境音与耳机音混合在一起**@**，可为用户提供更加自然的聆听体验###@#。二是更加健康舒适的佩戴方式####。开放式耳机体积小巧、便于携带#*，具有更高的佩戴舒适度@#，长时间使用也不易导致听力疲劳@@%，并且不影响耳道内空气流通*#%*，可避免闷耳、耳部细菌感染等问题@#%%*。三是更加开阔的声音空间*@。开放式耳机拓展了用户声音空间#%@@，可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感%**。四是更加安全的外界联系@@@%@。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势**%@，有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷@*#，可以在创造逼真音场感的同时@*，让用户与外部环境保持一定程度的联系#@。

　　当然%@%，硬币总有两面*@%%#，开放式耳机的缺点也很明显#%##%。由于不能隔绝外部环境音##，开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果%%%@*。另外@@，产品的漏音现象时有发生@*%，开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间@@。

　　产品属性决定使用场景@@。开放式耳机目前主要应用于四类场景@@@。一是跑步、骑行等运动场景##*。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声@%，有利于避免事故发生*@@*，提升运动安全性和运动乐趣%*##。二是办公室、会议室等工作场景%@。用户在接收声音信息的同时%%%，也能及时与他人进行交流*##%。三是演讲、直播、主持等公开场景##*%*。用户在专注自身活动的同时@#@%，能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等@*%。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景%*。用户可以长时间佩戴而不累耳**#@%，获得持续稳定的视听体验%@@。

　　乘趋势东风打造行业领先产品

　　没有传统的产品%#@#@，只有传统的理念@@#*。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下*##，开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化#*%，对电子产品创新与发展具有启示意义%*%%#。

　　第一#@*#，要真正以用户为核心*%%@*。除经济因素外*#*，当前消费电子行业低迷主要有两方面原因：一方面是因为产品耐用性的普遍增强%%@，另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期#@%%。虽然电子产品市场竞争异常激烈#@*#，但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新%@**，或者仅仅围绕产品区分度进行创新*###，并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求*@。这导致新研发的产品上市就遇冷%*#*%。未来*%#@*，电子产品发展要进一步加强用户研究#@**，克制从企业自身出发的产品认知*%*，真正给用户创造价值#@。

　　第二*@，要兼顾功能属性与享受属性@%@。产品是企业为用户创造价值的唯一载体*@*。在一定程度上%#*，不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害##@。从行业实践来看##*@%，经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级@#*#，目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛@%，具备较强的专用功能#*%*#，但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间%*#*。未来#@*#%，电子产品创新与升级要更适应用户需求变化*%，把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置##*%。

　　第三%@，要紧跟高频使用场景@*。用户使用频次决定产品市场容量@*#*，只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象%%#@@，在赛道竞争中站稳脚跟@#%%@。目前#*%#，除了手机、手环等少数产品外@#，大部分电子产品的使用频次相对较低#%*。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出**#@#，很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车##%@。因而#*#，与高频应用建立强关联%%%，成为电子产品创新与升级的一个重要方向%**#%。

　　趋势是最大的赛道*@%。不难发现@#*@，从文字到图片再到音乐、视频@@%%，智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密#%%。从长远来看%@*，为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机*#*%@，已经具备成为高黏性产品的基本条件%@#。未来@%#%#，它有望迎来产业新风口**##%，成为智能手机生态中不可或缺的一部分*%%@%。

　　(作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员#@%*，陈静系中国网络空间研究院副研究员)

　　来源：科技日报