“背背佳”%*@，这个印刻在90后心中的名字#%，近期在直播间“翻红”*%*。近日%*@，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%#%*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@。除背背佳外#@*@，矫姿类产品也开始走红##。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%*@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@%#。

　　据蝉妈妈平台显示**@%，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#*，直播时长超过4个小时%**。5月8日@#@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%%@*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%#。

　　被媒体报道后%#@*#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%@%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*%*%。

　　回溯过往@**，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##%%，拿下了国内80%的市场*##*。当年#*，背背佳的定价在300元左右%%*，实现了一年4.5亿元的销售额*##*。但在2006年%#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%##。此后#*@，背背佳逐渐淡出公众视野#*#@。

　　据悉*%@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%*，甚至逐渐淡出市场##%%。橡果国际在2021年初完成私有化%**#，从纽约交易所退市#**%%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#%#*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@###，经历起伏后的背背佳@*%*@，售价未出现太大变化*#%##。记者在背背佳某官方销售平台看到%*，其产品价格在200元到500元左右#@*@#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*。但在其评论区#@@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*@@%。

　　在网购平台搜索背背佳%#，各式替代品更是眼花缭乱%%@%#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**#@#，且带货销量惊人#%%。记者在某购物平台看到%@@##，有商家销量甚至超200万单@@#%#。

　　在直播间内#@%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*%%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%%%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@%，此前也曾代工生产背背佳产品#@##@。“工艺简单*#@，就是一个松紧带组绕成横8字样@**。”刘杉是这家工厂的负责人@@@，据他介绍@%，3月初相关订单就开始增多@%，很多商家拿着图纸要求生产*#%*#，各家的产品差别不大##@**，且成本都要求控制在10元以内@@。对于价格更高的背背佳%**，刘杉称@##，就生产代工而言也比较轻松#*@，核心只是布料选择%@%。对于背背佳是否有用@*#，刘杉表示*@#%#，“有没有用#@%*，用了才知道####。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*@@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%%#。其中%*#*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@##，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够##%%。在分别佩戴两款产品后#*%%#，记者仍会无意识驼背@@%#@，且使用后腋下疼痛感明显@#*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够###。记者翻阅评价区@#@*@，有相同感受的人不在少数@*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示#**#%，从作用原理来说#*，背背佳是为了保持挺胸收腹@%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*#***。孩童使用需观察是否疼痛明显%*@，有部分情况可能导致病情延误*#@%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%@@#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%**#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高***#%。

　　据飞瓜数据%*@%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@##*，远超母婴品类个人保健*@@。从画像来看%#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*@%%，其中24岁-30岁女性占比41.43%***%，消费偏好显著%%%*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@*#*，只要年轻人的“体态焦虑”存在*##@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@#。背背佳是否是“智商税”#*，或许真的如刘杉所说@@@%@，用了才知道%#**。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道