【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#%@*#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#,各种“背序”短视频广为传播#%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气@#%%@,助力全年景区游客数量突破400万%#@%。今年“五一”假期*@%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*##*,即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%@,对游客来说%*@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*@@。毫无疑问@@%,这是双赢%%#**。
事实上#@,这类“背诵经典免门票”的做法*@*%,在全国多地的景区都有出现%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@,引来不少游客前来挑战%**@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#,这本质上是景区打出的“文化牌”***@*。一方面#*,这是一种新的文旅营销手段#%,增加了景区的卖点*##,提高了话题度和关注度;另一方面%%@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%%,这个过程本身也是一种新的文旅体验#@,丰富了人们对景区的体验维度**,也增加了对景区文化的感受力%%*@#。特别是很多未成年人加入其中#%@*,更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%%,并且效果反馈还不错%*#@,证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来@#*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展####,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%%%。比如@#,有的地方流行修建古镇@#%@,有的地方争抢名人“故居”*%@##。从效果看%#,一些地方似乎投入不低@%*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%**@。这背后反映出的一个现实问题*#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@@@,而不是“想当然”#%%%。“背诵经典免门票”*@#%,虽然看起来只是一种创意上的突破*@@#,也没有吸引眼球的“大手笔”%%%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%#*,让游客能够参与其中%@%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##%,又能获得实质性的激励@@@@@,自然受欢迎#*%%%。
当然**#%,文化与旅游的融合@%%##,应该打开思路#*%#%。其实*%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%,如果生硬地跟风、附和%@@%@,反而可能适得其反#@。但是#@#,这种小创意受到的欢迎%%%%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%%。事实上@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*##,积极利用现代元素和技术#%@*,给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#,与古人对话**,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#@#%@,与海洋生物亲密互动#**%,或遨游太空%%@,领略宇宙的壮丽与神秘@*@。
此外@@**,“背诵经典免门票”的成功##,也提醒我们#%###,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说##%*,大众对这类活动的参与热情@@**#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力##@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%#。
(作者:朱昌�*@@@。得教迤缆墼�)
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