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【文化评析】
去年%@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@@，各种“背序”短视频广为传播@%%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##%@，助力全年景区游客数量突破400万*#%@。今年“五一”假期#@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@，对游客来说*%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%*%。毫无疑问@%%*，这是双赢@*%%。
事实上%*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%@，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战#*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#*。一方面%%***，这是一种新的文旅营销手段@*@%*，增加了景区的卖点#*%，提高了话题度和关注度；另一方面**#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@#%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%#%，丰富了人们对景区的体验维度@%，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中*@*%，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%*，并且效果反馈还不错##%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*#%。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@%*。比如@#，有的地方流行修建古镇@*#*，有的地方争抢名人“故居”%#%。从效果看@%，一些地方似乎投入不低@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@*。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%，而不是“想当然”##@。“背诵经典免门票”@**%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*##%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励*@###，自然受欢迎@@。
当然%*@%*，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*%#。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@#@，如果生硬地跟风、附和*@%#@，反而可能适得其反#*%%%。但是%*@@，这种小创意受到的欢迎%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@*#。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%，积极利用现代元素和技术#*@，给游客创造新的游览体验*%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@%，与古人对话#%%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###，与海洋生物亲密互动*@@#，或遨游太空@#@，领略宇宙的壮丽与神秘##*。
此外*%@@，“背诵经典免门票”的成功**#*%，也提醒我们**%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**@。往往只需要一点点的创新和契机###@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%。从这个意义上说*@%%%，大众对这类活动的参与热情%#@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@*。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#%。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)
