天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 08:37:34 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

北方有大风沙尘云黔桂等地有较强降雨

　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热#%**@，在很多城市的街头***，“全副武装”的行人不在少数@*#*。近年来@@，在互联网的推动下*@，人们的防晒意识正加速提升@##。与此同时*#%#@，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道%#*，“防晒经济”不断升温#%@%%。

　　近段时间@*，各地气温不断升高@@#，日照强度日益增强#%，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温*@*%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*#。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好#*#，防黑又防老@@@*%。”在被问到为什么热衷防晒时@%#@，在北京上班的95后郭女士如此回答%@##。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*@%%@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#*@%*，自己住的地方离单位很远#@，每日通勤时间长##，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@@。

　　走在北京街头*%%*，记者发现#%@%，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%@%。“日光照射会让皮肤出现黑斑@*#%。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说*@**，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@*#，尤其是人到了中年以后@%#，紫外线会加速破坏皮肤纤维#%%@，从而加速皮肤的老化#*。

　　近年来%@%，在互联网的推动下@*%#，越来越多的人对“光老化”有了认识%*，防晒意识也加速提升#*#，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*#@%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%**%#，相关笔记、帖子数量多达百万**%#，话题阅读量达25亿@%%*@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*@*。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@##。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%#，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元*@#，预测到2026年*%%，这一数字将接近958亿元*%%。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现*%@%，在美妆类店铺中*@@，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架%#@@%，品牌多达十几种#%#%。导购告诉记者%@*%，从4月开始*@#@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@@%#。在电商平台%@%，防晒用品更是成为“爆款”%%，在某电商平台检索“防晒”关键词@@*，综合排序第一的商品已有超100万人付款@##*%。

　　相较于2023年%@，今年防晒市场的热度只增不减****。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据@#@*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%#*，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销**@%#。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*%##。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下%#%*%，常服品牌波司登、太平鸟%%@，户外品牌北面、探路者%**#，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品%%%%@。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*#@@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩#%@@#，更呈现出明显的季节特色*@#。5月20日@*，“618”大促启幕活动开始4小时内%*%@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%###@#。其中@%，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品@%*@，展现出“夏日经济”强劲的消费力##。此外*##，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�*%。�618”开启后的前4小时@@，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#%*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌#%@*。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现%%#，目前@*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#%。60后市民李女士告诉记者@***，她退休后闲暇时间多***#，经常外出游玩*%，防晒需求高@%%#，但在夏天“全副武装”很是闷热%@##，拍照也不好看@@@@%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣#%，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*#%@。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@%，跑个步骑个车%###*，偶尔爬爬山###*%，太阳直晒可受不了**#@。”他表示#%#*#，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性**@*@，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等@#。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品@@#*，越来越多的品牌进军“防晒圈”###，防晒市场进一步升级##**。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道*%@@#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#%**，以满足各类肤质消费者的需求#@。在“硬防晒”赛道**@*#，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#*%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#*#。

　　业内人士指出%@#，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*@，男性防晒市场的活力正逐步提升*#@*%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%%@。从趋势上看#%%#，差异化的人群、精细化的需求#***，会进一步扩大整个防晒市场的规模%#%。

【编辑:张燕玲】

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