“国”风涌动 新“潮”澎湃 国潮经济释放消费新活力

　　去湖南长沙赴一场古韵国风之约#@@#，到河南开封畅游非遗市集##，在福建泉州体验簪花之美……最近#%##，“新中式”旅游火爆出圈@%#，成为“新晋顶流”***@@。

　　从光泽细腻的苏绣到融合现代美学的景德镇瓷器#@，从同仁堂的“熬夜水”到乔家栅的“咖啡+汤圆”新组合……中国品牌博览会上#*%#*，众多国货潮品扎堆亮相、惊艳众人*@。

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示@*，2023年#***，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元%*%%%，同比增长9.44%@#*@。

　　国潮风劲吹**，吹起消费市场“一池春水”%%。持续上新的国货潮品@#@，成为我国消费增长的新引擎之一*#。

　　从老字号到新品牌%*@*%，国货潮品不断“升级换代”

　　从故宫的新中式下午茶#%#，到啤酒厂商推出可供消费者DIY的“国潮看好罐”啤酒罐%@#@#，老字号推陈出新#@@，传统产业焕发新活力#*%%。

　　近年来%@，为更好满足群众品质化、多样化的消费需求@%##@，“老字号们”传承老工艺*@*，拥抱新潮流%%@@%，创造出一批“出圈”的产品和服务#*。

　　新品牌紧贴国风##%**，从传统文化提取新时尚#@#。从二十四节气变化%%，到传统审美元素现代化**，国风成为不少美妆产品的“流量密码”@%#*。当代青年对传统文化的自信%%*%#，让国潮成为流行#@，也吸引更多新品牌融入国风元素@@##。

　　多个新老品牌跨界合作%*#%*，共同演绎国潮文化与现代时尚融合的独特魅力%*%%@。跨界联动推陈出新*%，“国潮+”产业链不断延长**，推动国潮经济多元发展##*%#。

　　商务部部长王文涛表示#%@，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化**#%，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流#*@。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融%#%，已经激发出居民生活和消费的新热点#%*。

　　从汉服热到“新中式”旅游火*%**，国潮市场增添消费新动力

　　当前@@@*，以汉服为代表的“新中式”服装###，在中国服饰行业掀起了“国风热潮”@**。手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……“新中式”服装糅合中式审美与现代工艺#%@*，成为各年龄段人群的“时尚单品”@@。

　　据商业数据平台显示%%**，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势*%*#@，2023年达144.7亿元*###%，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元@@*%%。

　　此外*%@，“新中式”旅游也成为消费热点@##@#。商业旅行平台发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示%@，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍#%。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来热潮#@@#@。

　　“在社交媒体的推波助澜下**，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野##，掀起追寻‘新中式’文化旅行的新热潮@%*%。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁指出#@**@，“要不断发掘深厚的文化底蕴%**#，满足多元化的旅游需求*#，丰富旅游产品文化内涵@@，发掘‘新中式’潮流下的文化消费潜力#**%#。”

　　“潮”涌新生@@@@@，挖掘“国潮”品牌市场潜力

　　今年的《政府工作报告》强调@#，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点%%。

　　2月**#*，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单@%，382个品牌成功“晋升”为中华老字号@#@##。

　　餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升#%@%，传递出中国经济增长的强劲动力@@@。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐@%@@@，是时尚潮流的兴起#@*，更是文化认同和自信的表现#@，助力相关领域产业化规模化@%@，催生出新的经济增长点@#%#。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示#**%，过去一年*@#，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”的结合*%%##，成为国人热衷的生活方式#*@@。

　　“‘国潮’品牌兴起与追求高品质生活形成交汇*#。”中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示*#，走向未来@*@%#，要抓住消费结构升级的新机遇#***，推动“国潮”产品高端化、品质化*##%，挖掘“国潮”品牌市场潜力#*%%#，增强市场成长性%@@，更好满足人民群众的高品质生活需求*@。（宋子节、肖聪聪、实习生王娈）