小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

2024-05-15 11:49:34 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　季报观察

　　咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况*##*。近日*#，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出@*，今年一季度%%%%，厨房小家电整体量增额降%@@，均价同比下滑6.3%#%@%。

　　记者注意到#@**，部分小家电厂商一季报承压%@#，极致性价比将成今年竞争的关键；而另一端@%%%@，高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识@@。

　　小家电均价同比下滑6.3%

　　根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示*%%，厨房小家电整体零售额144亿元@#*#@，同比下降0.6%；零售量7202万台*@%*@，同比上涨6.1%；均价200元#*#@%，同比下降6.3%*@*%。具体来看##%，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势%%@##，即高端部分小幅增加*@*，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移%*@*。

　　“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致%#，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况@%@。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为##，同时高端消费者不受影响*###@，高端品牌和产品依然有市场#*。

　　部分小家电厂商一季报业绩承压*@*#%，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元#@%，同比下降28.09%**。利仁科技解释称@*，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”**%#。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%@%@。

　　奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示@%#*，厨房小家电整体零售额为549.3亿元@**，同比下降 9.6%#*#，零售量26543万台%#*%，同比下降1.8%；国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%%%@，线上零售额同比下降10.7%；线下零售额同比下降6.0%%*#@。

　　小家电企业主动“走出去”

　　值得注意的是**%*，在内销竞争愈发激烈的背景下*#，不少小家电企业主动“走出去”%@@@*，在海外市场挖掘新的增长点**#*#。今年一季度%%@@，受益于海外销售高增长%***，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼%*#@。

　　以新宝股份为例**@*，今年一季度实现营收、净利润双增长@@%%*，增速分别高达22.79%、24.74%**。其中##，国外市场收入达到25.68亿元#%#，同比增幅接近30%%@#%#。新宝股份在业绩说明会上介绍@#，公司产品主要出口欧美等地的发达国家*%，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场**。

　　“从上市公司的财报可以看到#%%@，海外市场营收贡献的比重越来越大@*，海外市场利润水平也相对较高%%@@，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局@#%#。”产业观察家丁少将认为%%*，小家电厂商“出海”*@*#*，首先要立足自身资源禀赋%**@，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌##@，要选择合适的业务方式切入海外市�#@%%@。⑻钡赜没枨�**。

　　文/广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:唐炜妮】


　　

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