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阴雨天**，漫步在乡村的小路上#@*##，雨水滴答着落在草丛和树叶上#%%，格外悦耳%*%。雨中的千年古镇隆都@*@*，静谧祥和%#%，别有一番韵味%%*。
近日*%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%@@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@##*@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*@*%@，重新串联起来#%*，高频亮相“火出圈”@@*%，吸引了无数人的眼球@%##*。
数据是检验人气的直接标准%%@#@，仅2024年春节期间%%@#，隆都镇接待游客就超45万人次@@**。
值得思考的是@#%@，作为全省典型镇#@#%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@%#，如何催生美丽经济%**，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路##。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%%***，产业振兴是关键*#。中央农村工作会议指出**@，精准务实培育乡村产业%#，完善联农带农机制%%@，实施农民增收促进行动@%。推动乡村文旅融合@%*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径**。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*@。无论怎样创新乡村旅游发展模式%%，如何设计乡村旅游体验项目@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%*#。根深方能叶茂*@*@#，保持独特的乡土气息*#@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展##，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*#*，这是乡村旅游的魅力所在%@*@@，也是隆都正在探索的路径%@%。
“现在古墟人气不减反增%#@，商贩都表示生意火爆#@@，赶集的游客络绎不绝***@。”说起隆都的人气#%@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#*@%，可谓是引流大户#%。此前#%#*，乘着乡村振兴东风#@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#@%。经保育活化后@#@，这一千年古墟焕然一新*##*，重现昔日风采@@%。去年10月@@@%*，古墟集市再次进行改造提升@%#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*%*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉###。”“200个糯米糍%%%@%，我20分钟就卖完了%@@%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@**#，一个上午营业额大概有2500多块钱*##。”……每到墟日**，隆都店市古墟人声鼎沸##**。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%%***。记者多次走访发现%##*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#%@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%%*。
人居环境提升后%@*#，乡村如同一个“美丽的花瓶”#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”##*%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@%#%。
事实上%%#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影**#@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@@@*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了##%。
经过近两年的长期观察*##，记者发现@*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*@@，还是后来“3+1+N”格局%@@%，隆都的发展思路都精准踩在点上%*@。
“2023年*%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#@。”魏思超说#@@*%，必须在抓好面上整体提升的同时#%@#，找准优势和短板所在@#*%，把短板变成潜力板#*。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@@%%@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*%*%，推动食品工业园区等一批重点项目落地##@@@，全面促进各村差异化发展%%#，进一步谋划新的经济增长点%%，不断壮大镇域经济@#@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%*@#，实质上是一个补短板的过程**@*@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%%@%，体现出浓厚的问题意识*%%**，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@@##@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*@@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*#@%，进而推进硬件软件“双提升”#@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#%**#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目**%。侨宅内%%**%，游客熙熙攘攘##*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%**%#，老人们三三两两**@%，围聚在一起纳凉聊家常*%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@#%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%@@#%，实现良性发展*%##@。其中%*@*@，和美花海生态园项目自落地运营以来#@%，节假日日均客流量达1.5万人次%#**，为村集体增收60万元#%，吸纳村民就业80人*@#，成为古村落保育活化的生动样本@%*#@。
每逢周末*@*#*，在和美花海生态园%#**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*##@*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@##**。草坪外围的“小火车”载着儿童#**@，沿着铁轨缓缓驶过##**，留下一路欢声笑语#*@@*。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*%*#，并且串联成线#*@@*，我们很欣喜%@%#@。”和美花海生态园总经理陈文君说@@#*，生态园开业以来#@@，受到周边游客欢迎*@%*#，月接待游客最高达到20万人次##@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@**，确保“四季有景#@*，四时可玩”**##*。
“工作日我们以研学游为主%*，珠三角的学校也常来@%@，最高峰一天接待6个学校%**@。”陈文君说*##*@，常常有学校来隆都研学游##@，却又得回到市区过夜*#。在她看来%%#@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题**。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*%#。在新农村、美丽乡村建设@#@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#*#@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#@。
“周末我经常过来隆都*%@，这边风景不错*%@%，就是要过夜住宿比较麻烦@%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@@#，但每次只能当天来回@#@@#，感觉挺可惜@#。像许女士这样的游客还有不少@%%@@，他们在隆都游玩意犹未継@*@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#@。
实际上%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%#。近期###@#，该镇召开“百千万工程”工作推进会@%@@@。会上提出@*%@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#*@，进一步丰富文旅消费业态%*，着力培育限上餐饮、住宿企业@%#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%#@%%，不断做强做大文旅产业和服务业%*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展#@，呈现出明显下沉的趋势**#。无论是西安、杭州这些“网红之都”#@#*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%%，陷于美食美景#*@#，忠于真诚服务**#%%。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@#，是机遇也是挑战*@@@@。人手一部智能手机*%#*，随时拍照录视频*%##，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”*@@*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#@##，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@*。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%%%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#%@。
面对蜂拥而至的游客*%@#%，和美花海也有“幸福的烦恼”%*@@@。“景好美、好惬意、超出片”%@%#%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%@@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#%。
市民纪女士说#%*，她在短视频平台刷到生态园后*#%#*，便满心期待地带着家人来赏花*#@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%@@。”
有的村民也开始不愿意了*%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@@@%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%%##*，当地投入更多人力指挥交通@%@*，开辟临时停车�**。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*%@#%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%#%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒##@*%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%@*。
永远都会有“下一个”%%@。应该说#%#，把顾客的反馈放心上、把服务做好**%@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@**%。
从留客上看%#@#，乡村旅游要让游客留下来#@，莫过于发展夜经济*@，这就需要结合消费需求的多样性*#%**。因地制宜开发夜间消费产品和服务@@@，提高过夜率和驻游时长%@。那么%*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@@，用特色吸引人、用文化涵养人@@#%。可以从乡村习俗开始*#@#%，将乡村记忆与当地表演相结合%*%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%#%@%，以满足游客的精神需求*@，从留下来到想再来%%。
当前#@#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@#*@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@#@#，并探索培育宠物经济、夜间经济*%@%#，激发集镇商贸的发展活力#@*@。
此外*@#%*，乡村文旅深度融合#%@，离不开社会各界共同参与*@*%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#%*#%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%*%#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%*，是实现乡村振兴的力量源泉**@%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等##%@，充分激发群众的内生发展动力*@#%%，发挥其主动性与创造力##*%%，确保乡村文旅发展红利惠及村民*@#@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##，除了小公园、非遗、美食之外@@@@#，还有一个景点陈慈黉故居*#*，也常常被列为“必去打卡点”#@。
然而@*@%，打开旅游软件和社交平台*%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@*。有网友感慨%%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%，每一个房间都似曾相识%##@%，除了拍照外很难留下其他记忆点@@#*%。对比于广州陈家祠#%##%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#%，陈慈黉故居显得有点“空”%*。
当下%@*#@，名人故居在城市更新的时代路径中#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*@*@。名人故居如何“活”起来@@%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题##@#*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**%。其共有厅房506间***，布局呈典型的“驷马拖车”式#@%#@。整体建筑风格中西合璧#%@#，既沿用中式建筑的东西厢房布局##，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*。
走进陈慈黉故居%#%，亭台楼阁***，通廊天桥*@%#%，萦回曲折#@。尽管已过了百年时间*%@*#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐**，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*##%*。
然而*#，许女士和孩子在兜兜转转几个房间##，惊叹于建筑之美后#%@#，孩子却吵着要走*#%@，说“没什么可逛的了”#%#，于是又赶往下一个景点*##*。
参观、体验内容不够丰富#*@#，这正是名人故居旅游的“通病”%%。
陈家祠从旅游热度看#*，已经是广州旅游的一张名片了#%@。每次路过@@#%%，都可以见到排队等候进场的人流#*##*。陈家祠空间有限@@%，只能分批放闸#@。
与陈慈黉故居不同的是@%%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@*%@，为国家一级博物馆%#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*#，其中国家级珍贵文物近3000件#@%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%#%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#*%*。
同样是建筑#*%*，陈家祠的里子更充实@%@。
事实上@#@*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实*@#。近些年每逢节假日*@@#%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*@#。比如刚过去的“五一”小长假*%*@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*#%*，为节日增添光彩#@@#。
去年中秋节@@@@#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@%%@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@*#%#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*#*@。网友们感叹：“百年陈家祠@%***，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@**，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候##*#@，到底期待收获些什么？
踏进故居*#%%#，以点见面#*，能感受到当地的风土人情和特色文化%%。比如@#%，走进老舍故居%@%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%#*#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@*%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#***，来自于那一段“红头船”的历史#@。那段深藏着的历史兴衰**，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*#*@*，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*@@@*。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体##%。人的“故”事、“居”的气息*@，“故居”二字的意义或许就在于此#@@*#。探访故居@*%%，往往能让人“坐上时光机”#*，一秒代入其中、穿越过去%%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@@%*@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*%@%。
可惜的是%@，目前陈慈黉故居中*#**%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@#。其中%@#*#，侨批文化展区的范围不大*%#@*，虽说设置了图文、实物、音像等方式##*@@，但对游客的吸引力比较有限%%*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@%*#，陈慈黉故居的特色是建筑#%*@，但真正要激活还得靠文化**@%。于陈慈黉故居而言**，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%@#。
令人欣喜的是@@，在汕头各级政府的推动下@%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%%**，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%#*@，将结合文旅、教育、康养等产业**@%，修缮改造提升陈慈黉故居#*@，打造全国侨文化示范基地#*@*%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@%#，打造全国研学旅行营地等**#。
需要留意的是*@#*，要避免孤芳自赏的状态**#，打破以简单的陈列展示为主@***，让故居“开口说话”*@*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%@*%#。通过更多具有互动性、体验性的方式*%，与当下现实生活产生新的连接@%%*，真正让故居支撑起名人之精神%%。
就像张爱玲出生的上海老洋房##，在经历多次还原修缮后%*#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@*#@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#@，来一场穿越时空的对话#@%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*##*。
